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클릭 한 번으로 자동차를 쇼핑하다
미국법인 현대자동차 X 아마존 〈Add to Cart〉 캠페인
미국 소비자들의 일상을 책임지는 아마존과 현대자동차가 만났다. 이제 아마존 오토스(Amazon Autos)에서 현대자동차를 단 몇 번의 클릭으로 구매할 수 있다. 이노션은 일상적인 쇼핑과 자동차의 만남을 위트 넘치는 캠페인으로 선보이며 기분 좋은 변화를 각인시켰다. 아마존 장바구니에 담긴 현대자동차의 이야기, 지금 바로 확인해 보자.
Amazon, which plays a key role in the everyday lives of consumers in the United States, has now partnered with Hyundai Motor Company. With Amazon Autos, online purchases of automobiles will now be only a few clicks away. INNOCEAN illustrated a blend of grocery shopping and car purchases in a campaign filled with humor to showcase scenes of pleasant transformation. Here is a story of Hyundai Motor Company in an Amazon cart.
현대자동차와 아마존의 놀라운 파트너십
미국 자동차 유통망의 특성상 다소 복잡하고 번거로웠던 자동차 쇼핑. 불투명한 가격 흥정, 하염없는 차량 인수 대기 등 전통적인 자동차 구매 방식에서 오는 스트레스가 제거되는 혁신의 바람이 분다. 현대자동차는 2023년 LA 오토쇼에서 아마존과 전략적 파트너십을 체결하였고, 발표 후 1년여 만에 온라인 자동차 판매가 현실이 됐다.
이제 아마존에서 손쉽게 원하는 현대자동차를 구매할 수 있게 된 것은 자동차 리테일 구조의 혁신을 의미한다. 침대에 누워 손가락 클릭 몇 번으로 자동차가 내 품에 들어오는 시대. 기술 발전과 서비스 혁신으로 ‘발’품에서 ‘손’품으로의 산뜻한 변화를 마주하는 순간이다.
아마존 장바구니에 담긴 현대자동차, Add to Cart!
서비스 론칭과 함께 현대자동차는 이노션과 광범위한 마케팅 캠페인을 전개하였다. 소비자들이 아마존 오토스 온라인 몰에서 자동차를 손쉽게 구매할 수 있다는 USP를 직관적으로 강조하는 전략이 중요했다. 이노션은 현대자동차 구매가 일상용품 쇼핑만큼이나 쉬워졌다는 메시지를 전달하기 위해 ‘Add to Cart’라는 슬로건을 도출했다.
아마존 물류센터를 배경으로 한 이번 광고는 친숙하고 흔한 쇼핑 물품들이 줄지어 등장하다가, 결정적인 순간 아마존 배송 상자에서 현대자동차 싼타페가 웅장하게 모습을 드러내는 반전으로 시선을 사로잡는다. 물류센터에서의 박진감 넘치는 추격전 끝에 싼타페가 작은 아이콘으로 변해 카트에 쏙 들어가는 장면을 연출해 극적인 대비를 이루며, 단 몇 번의 클릭만으로 현대자동차를 구매할 수 있다는 핵심 메시지를 강렬하게 각인시킨다. 이노션은 이번 캠페인을 통해 혁신적인 구매 경험을 제시하며, 현대자동차의 브랜드 가치를 한층 더 끌어올리는 데 성공했다.
Hyundai Motor Company & Amazon - A Game Changer
The automobile purchase experience has been somewhat cumbersome and complex for many consumers in the U.S., closely tied to opaqueness in price negotiation and endless waiting. A game-changer is now coming to relieve stress from conventional car buying experiences. Hyundai Motor Company signed with Amazon for a strategic partnership at LA Auto Show in 2023 and took about a year to materialize the idea of online sales of automobiles.
Accessibility to Amazon for online purchases of Hyundai’s vehicles signals innovation in automobile retail. Indeed, with only a few clicks, you can buy an automobile in the comfort of your home. Technology advancement and service innovation take us on an enjoyable expedition, leaving behind the land of strenuous legwork but steering into the boundless sea of online search.
Hyundai's Vehicle In Amazone Autos - Add to Cart!
With service launching, Hyundai Motor Company partnered with INNOCEAN to run an extensive marketing campaign. The key strategy was to intuitively highlight the unique selling point – consumers can now buy vehicles from Amazon Autos with only a few clicks. To deliver a message that buying a car should be as easy as online grocery shopping, INNOCEAN finally drew out a slogan, “Add to Cart.”
Against the background of Amazon warehouse, grocery shopping items appear one at a time. Then the climax of the video clip features a scene-stealing twist – Hyundai’s SUV model, Santa Fe revealed in an Amazon box. The scene culminated with a dramatic contrast with Santa Fe transforming into a miniature-sized icon after a sweat-in the-palm chase before hopping into a cart. The campaign underlined a clear message for consumers: they can buy Hyundai vehicles with only a few clicks. INNOCEAN has played a significant part in reinforcing the brand credibility of Hyundai Motor Company, with the campaign offering out of-the-box ideas surrounding the car purchase experience.
INTERVIEWEE
Jeremy Asselin
INNOCEAN USA | Managing Director
Q. 반가워요. 이번 프로젝트에서의 역할과 함께 자기소개 부탁드립니다.
이노션 미국법인에서 현대자동차의 미국 내 마케팅 캠페인을 총괄해요. 광고주와 마케팅 에이전시, 파트너사와 협력하고 있습니다.
Q. 현대자동차가 아마존 오토스에서 차량을 판매하는 최초의 브랜드가 되었죠. 이에 따른 캠페인 전략이 중요했을 텐데요.
우리 목표는 고객이 온라인 쇼핑처럼 쉽게 현대자동차를 구매할 수 있는 새로운 경로를 여는 것이었어요. 이를 위해 용이성, 접근성, 흥미를 강조한 스토리텔링 기반의 전방위적인 커뮤니케이션 전략을 개발했죠. 아마존의 ‘Add to Cart’ 기능을 포함한 친숙한 인터페이스와 향수를 자극하는 요소들을 활용해서, 고객이 자동차를 구매하는 과정이 일상적인 제품을 쇼핑하는 것처럼 직관적이고 간편하다는 메시지를 전달하려 했어요. 친숙함과 혁신을 잘 섞어서 현대자동차의 아마존 진출이 혁신적이면서도 자연스럽게 느껴지도록 기획했습니다.
Q. 아마존 물류 창고를 배경으로 펼쳐지는 광고 전개가 흥미로운데요, 이번 콘셉트의 영감을 어디서 얻게 되었는지 기획 단계 이야기를 듣고 싶어요.
아마존 하면 거의 모든 것을 구매할 수 있는 공간이 떠오르죠. 거대한 물류 창고에는 온갖 제품이 보관되어 있지만, 자동차만큼은 예외였어요. 그래서 자동차가 처음으로 아마존에 등장했을 때, ‘그곳에 있던 다른 제품들은 어떻게 반응할까?’라는 질문에서 출발해 기획을 진행했습니다.
Q. CG를 활용하여 타깃 구매층의 어릴 적 향수를 자극한 영상의 제작 과정이 궁금합니다.
맞아요, 향수를 불러일으키는 요소가 제작 과정에서 중요한 부분이었어요. 광고에 등장한 소품들은 특정 세대를 바로 떠올리게 하는 아이템들로 가득해요. 그래서 광고에 활기를 더할 음악도 필수였어요. 그때 제작 감독 팀인 로스 페레즈가 나이트 라이더(Knight Rider) 음악을 제안했는데, 그걸 넣어보니 정말 잘 어울렸어요. '나이트 라이더' 테마는 그 자체로 신나는 추격전의 분위기를 완벽하게 만들어주더라고요. CG 작업은 로스 페레즈와의 창의적인 협업 덕분에 가능했어요. 후반 작업을 맡은 JAMM은 실제 장난감을 촬영하고, 그걸 3D 렌더링을 통해 자연스럽게 움직이는 형태로 변환했죠. 덕분에 현실적인 물건들이 장난기 넘치는 마법 같은 연출과 완벽하게 어우러졌고, 그 결과 기대했던 감각적인 영상이 완성되었습니다.
Q. This is such a pleasure to finally meet you. Could you please introduce yourself, as well as your roles and responsibilities in the project?
This is Jeremy Asselin. I’m SVP Managing Director of our Hyundai business at INNOCEAN USA. As the leader of the Hyundai business, my role was to oversee the ecosystem of agencies, partners, and Hyundai Motor America in the launch of Hyundai on the new Amazon Autos platform.
Q. Hyundai Motor Company has become the first automobile brand to sell vehicles through Amazon Autos. You and your team must have paid careful attention to the campaign strategy.
Our mission was to redefine the car-buying experience by making it as simple, seamless, and convenient as purchasing any other product online. To achieve this, INNOCEAN USA and Hyundai developed a storytelling-driven 360º communication strategy that emphasized ease, accessibility, and excitement. The campaign used familiar e-commerce iconography and nostalgic elements to make the transition to online car buying feel intuitive and approachable. The use of Amazon’s recognizable interface and the “Add to Cart” moment helped reinforce the message that buying a Hyundai is now as easy as shopping for everyday products. The overarching strategy was to create a blend of familiarity and innovation, making Hyundai’s move to Amazon feel natural, as well as groundbreaking for consumers.
Q. Fascination arose from the advertisement campaign unfolding against Amazon’s warehouse in the background. Please tell us where you found inspiration from and the stories behind planning and execution.
The idea first came about when thinking about Amazon. You can buy nearly anything on Amazon. So somewhere in a big Amazon warehouse, everything exists together, except for cars. So, we started with a question to ourselves, “what if we told that story, of all different consumer goods you can buy reacting to the new player in town, Hyundai?”
Q. The campaign video is made up of CG animation. Please tell us whether there has been any part that gave creative direction in particular when directing.
Sure. Nostalgia definitely played a part as the production evolved. The objects in the spot like the telephone and Care Bears are from that same era that we needed an engaging yet driving track to pace the rest of the spot. Los Pérez suggested Night Rider,* which felt right as soon as we placed it on the cut. The Night Rider theme instantly gets you in the exciting chase car headspace. The choice for leaning on CG was born from the creative partnership of the agency, IUS and director duo Los Pérez, who have been masterful in their use of captivating CG. Our postproduction partner JAMM actually shot many of the toys you see in the film in real life and then uploaded them as a 3D render, which gave us creative freedom to move them around. We wanted the objects grounded in reality with a touch of playful magic.
* 나이트 라이더(Night Rider)
‘전격 Z 작전’이라는 제목으로 한국에서 인기를 끌었던 80년대 미국 드라마 시리즈
One of the popular futuristic TV drama series in the US, starring an American singer, actor, and TV personality, David Hasselhoff or also known as “The Hoff”
