상상에 날개를 다는 법

신지나주로 아이디어 구상할 때 자료 조사에 ChatGPT를, 구체화 단계에서는 레퍼런스를 뽑는 용도로 미드저니를 사용해요. AI 툴이 상용화되기 전에는 시안 작업할 시간을 따로 확보해야 했는데요. 이제는 기획 작업과 동시에 이미지를 곧바로 만들 수 있으니, 시간을 절약하고 아이디어 자체에 집중할 수 있어요.

임예술저도 시안 만들 때 자주 활용해요. 특히 포토샵에 AI 기능이 생긴 뒤엔 예전 같으면 외주를 맡겼을 작업을 직접 해결할 수 있게 됐어요. 콘티 작업에 붙잡혀 있느라 밤새우는 일이 잦았는데 AI 덕분에 고생이 줄었죠.

김건희다양한 AI를 비교해 보면 툴마다 강점이 확실해요. 특정 AI는 좀 더 돌발적이고 생각지 못했던 답변을 주는 반면, 팩트 기반으로 충실한 답변을 주는 AI도 있죠. 일을 하면서 업무별 특성에 따라 AI를 다양하게 활용하고 있어요.

이윤경은근히 업무 외적으로도 유용해요. 저는 맛집을 찾아달라고 하거나 사주도 봐요. 궁금한 걸 바로 그리고 끊임없이 이어서 질문할 수 있다는 게 편리해요.

신지나예전엔 그림을 그리거나 애니메이션을 만드는 건 소위 ‘금손’의 영역이었어요. 하지만 이제는 간단한 프롬프트만 입력할 줄 알면 누구나 창작 욕구를 손쉽게 해소할 수 있죠. 이런 점이 커다란 매력인 것 같아요.

임예술더욱 흥미로운 건 비약적으로 발전하는 AI의 성질인데요. 하루가 다르게 새로운 기능이 생겨나며 빠르게 진화하는 면이 사람들에게 색다른 설렘을 주는 것 같아요.

김건희대중에게 있어 컴패니언으로 자리 잡은 듯합니다. 자기만의 AI 콘텐츠를 만드는 채널이 날로 늘어가는 걸 보면 거부감을 보이는 단계는 지났고, 저마다의 창의력을 발현시키는 툴처럼 갖고 노는 시대가 도래한 것 같아요.

이윤경최근 ‘야나두’ 유튜브 채널에서 본 짧은 영상이 기억에 남아요. 젊은 흑인 남성과 할머니가 나와 일상 영어 회화를 알려주는 콘텐츠였는데, AI로 만든 게 뻔해도 끝까지 보게 되더라고요. 특유의 웃음 코드가 있어요. 알면서도 재밌으니까 본다는 지점이 AI에 끌리는 이유 아닐까요?

임예술타이틀에서 알 수 있듯 기획의 핵심은 명확했어요. Google Gemini가 하루 종일 곁에서 든든한 조수 역할을 하는 내용을 대학생 눈높이에서 소구하고자 했어요. 학업, 동아리 활동, 콘텐츠 제작까지 이어지는 대학 생활 속에 AI 기능들이 어떤 도움을 줄 수 있을지를 구체적이면서 친근한 장면으로 풀어낸 캠페인입니다.

김건희실용성 키워드에 중점을 두고 대학생들의 일상 속 AI 활용법을, 있는 그대로 보여주기 위해 Veo3 영상 생성 기능을 실제 제작에 활용했어요. 광고 속 주인공들이 Google Gemini를 가지고 노는 모습을 보여주면서 AI가 복잡하고 어려운 기술이 아닌, 필요할 때 바로 꺼내 쓸 수 있는 유용한 도구라는 메시지를 전달했어요.

임예술그러기 위해서 대학생들이 일상에서 쓸 만한 소재를 구체화해야 했어요. 캔버스(Canvas)로 간단한 게임을 만들어 아이스브레이킹하는 장면을 담았고, 제미나이 라이브(Gemini Live) 기능을 이용해 복습용 퀴즈를 만드는 모습을 보여줬어요.

김건희모델 캐스팅도 동일한 맥락에 있었는데요. 대학생 타깃층이 주목할 수 있도록 최근 Z세대 사이에서 인기를 끌고 있는 K-pop 혼성그룹 ‘올데이 프로젝트(ALLDAY PROJECT)’와 예능인 이수지의 부캐인 래퍼 ‘햄부기’를 기용했어요. 특히 티저 영상에서 올데이 프로젝트 멤버 우찬이 Veo3를 활용해 과거 산타 밈을 재해석하며 관심을 끌어냈죠.

김건희자연스럽게 쓰이도록 하는 게 가장 큰 숙제였고, 우리가 발견한 답은 공감대였어요. 대학교를 등교할 때, ‘지하철역 입구에서 실제 캠퍼스 입구까지 너무 멀다’는 불평을 한 번씩 해본 경험이 있을 텐데요. 이 점을 활용하여, ‘홍대입구역’에서 캠퍼스까지 연결되는 포털이 있다는 귀여운 상상으로 연결해 보았어요. 공감 가는 포인트를 영상으로 구현해 친근하게 다가가려고 노력한 것이죠. 동시에 AI 영상으로부터 파생되는 불쾌감이나 비현실적으로 느껴지는 부분은 철저히 걸러내고 최대한 즐거운 분위기로 캠페인을 풀어낸 것도 주요한 고려 지점이었죠.

임예술무엇보다 괴리감을 없애는 게 고민이었어요. 그래서 캠페인 안에서 기능 사용법을 구구절절 설명하기보다는 직접 만든 콘텐츠를 보여주는 장면으로 풀어냈는데요. 예를 들어 역사책 삽화를 사진 찍으면 그림 속 인물들이 랩을 하면서 암기를 도와주는 거예요. 학창 시절에 ‘태정태세문단세…’를 노랫말로 외워본 적 있죠? 이미 우리에게 익숙한 방식에 AI를 더하니 낯설게 느껴지지 않고 재밌는 포인트가 생기더라고요.

이윤경다들 그러실 텐데, 이미지 시안 만들 때 황당한 경우가 많아요. 눈썹이 있다 없거나, 손가락이 여러 개로 표현된다거나… 아직 후보정은 필수예요.

임예술AI도 사람과 마찬가지라는 생각이 든 적이 있어요. 오류 좀 줄이라고 타박하며 요청을 계속하다 보면 뜬금없고 이상한 결과물이 나와요. 마치 야근을 반복한 사람에게 번아웃이 오는 것처럼 AI도 산만해지나 봐요. 그럴 때는 한 템포 쉬어가며 프롬프트에 리프레시를 준 뒤 다시 시작해요.

김건희그래서 첫 프롬프트를 얼마나 정확하게 쓰는지가 중요해요. 특히 한국어로 입력해도 영어로 번역되어 처리되기 때문에, 의도한 워딩이 제대로 번역될지까지 고려해야 해요. 몇 번이나 시도해도 같은 오류가 반복되면 아직 AI가 학습하지 못한 개념이거나, 번역이 잘못되었다고 판단해 아예 다른 표현이나 디테일한 문장으로 바꿔서 물어봐요. 여러 번 시도해 가면서 원하는 결과를 얻는 식으로 예상 밖의 결과물을 극복해 왔죠.

신지나빙그레 캠페인을 하면서 감정이 담긴 소리를 뽑아내는 게 쉽지 않았어요. 흐느끼는 소리나 울음소리는 비교적 잘 구현되었지만, 울분과 절박한 감정은 전혀 느껴지지 않는 결과물이 나오고 말았거든요. 심지어 현 시국 표준어를 쓰더라니까요(웃음). 우리가 원하던 당대의 “대한 독립 만세.”라는 외침과 무척 달라 당황했어요. 결국 옛날 김구 선생님의 실제 선창 음성을 참고한 소리에 성우 목소리를 더해 음성을 재현했고, 거기에 다양한 연령대의 톤으로 사운드 베리에이션을 쌓아 올렸어요. 지난한 시행착오 끝에 비로소 감응 있는 만세삼창을 만들 수 있었죠.

김건희광고주와의 커뮤니케이션 과정이 훨씬 원활해질 거라고 예상해요. 예전에는 짧은 문구 몇 개로 방향을 제시하다 보니, 양측이 떠올리는 그림이 다른 경우가 종종 있었거든요. AI로 간단한 시각 자료를 먼저 보여준다면, 클라이언트가 원하는 톤과 무드를 초기에 잡아낼 수 있을 겁니다. 제작 단계로 넘어갈 때 시행착오도 줄고, 전체적인 업무 흐름도 매끄러워질 거고요.

이윤경기획팀의 시선을 넘어 관점을 다양하게 확장할 수 있을 것 같아요. 예를 들어 타깃을 설정해서 ‘50대의 시선에서 보면 어떨까?’, ‘북미 시장의 문화적 특성을 고려했을 때 어떤 반응이 나올까?’ 라고 질문한다면, 방대한 빅데이터 분석을 통해 해당 타깃의 행동 패턴, 문화적 맥락 등을 분석해주기에 나름의 인사이트로 활용할 수 있거든요. 이는 단순한 가설이 아닌 데이터에 기반한 분석 자료이기에, 클라이언트가 가진 시각과의 격차를 줄이고 더욱 설득력 있는 근거를 제시할 수 있을 거라고 기대해요.

임예술비용과 제작 여건 때문에 할 수 없었던 아이디어를 쉽게 시도해 볼 수 있을 거예요. 색다른 도전도 가능해질 거고, 풍성한 결과물을 만들 수 있을 것 같습니다. 물론 배우의 연기 같은 요소는 대체할 수 없으니 기존 이미지 및 영상 장르와는 또 다른 독립된 영역으로 발전하지 않을까 생각해요.

신지나AI가 의외로 현실적인 프로세스를 잘 뽑아주고, 아이디어 피저빌리티를 일차적으로 검증할 때 편리해요. 이제는 전문가에게 자문하기 전 팀 내에서 어느 정도 가닥을 잡아 프로젝트를 자신 있게 추진할 수 있게 됐는데요. 앞으로 AI가 더욱 똑똑한 조력자가 되길 기대해요. 과감한 상상도 구현할 수 있도록요.

신지나한때는 AI가 광고 회사를 대체할지도 모른다는 이슈로 내부 보고서까지 쓸 정도였죠(웃음). 하지만 남들을 놀라게 하거나 웃게 만드는 뾰족한 한 방은 여전히 사람의 몫이에요. 반복적인 작업, 시각화, 자료 조사 같은 면에서는 역할이 분명해지겠지만 광고 회사의 존재 이유를 약화시키진 않을 겁니다. 그저 크리에이티비티를 강화해 주는 도구로 위상을 굳히게 되겠죠.

이윤경동감해요. AI를 고도화시키는 것도 결국 사람이 할 일이라고 봐요. 곧 이력서에 AI 툴 활용 능력을 주요 스킬로 적는 시대가 올 거예요. AI를 얼마나 잘 다루는지가 개인의 새로운 경쟁력이 될 거고요.

김건희유튜브가 크리에이터 시대의 포문을 연 것과 유사하게, AI를 활용함으로써 더 많은 창작자들이 참여하는 새로운 시대가 한 번 더 열린 것 같습니다. 광고 업계는 어떻게 하면 다양한 창작 콘텐츠들과 차별성 있고 재미있게 브랜드의 콘텐츠를 보여줄 수 있을 지 고민하고, 때에 따라서는 AI를 적극 활용해 차별화된 크리에이티브를 보여줘야 한다고 생각해요.

임예술AI를 활용하면 개인이 기획, 카피, 디자인까지 대부분 해낼 수 있으니, 역할이 세분되거나, 일부 직무는 사라지고 새로운 롤이 등장하는 등 변화가 있을 것 같아요.