Spotlight
고단한 하루의 끝에
KCC건설 스위첸 <집에 가자> 캠페인
치열한 하루의 끝. 당신에게 가장 큰 위로와 안식을 주는 곳은 어디인가? KCC건설 스위첸 〈집에 가자〉 캠페인은 단순히 주거 공간을 넘어, 모든이의 마음속에 자리한 ‘집’이라는 본질적 의미를 다시금 비춰낸다. 빠르게 변하는 시대 속에서, 이 메시지가 지금 우리의 마음을 이토록 세게 두드리는 이유는 무엇일까. 그리고 어떤 장치가 숨어 있을까. 이노션이 전하는 그 울림 있는 이야기를 지금 들여다보자.
보편적 감성으로 던지는 위로의 화두
KCC건설 스위첸 광고는 언제나 새로운 화법과 영상 언어로 대중의 공감을 자극해 왔다. 이번 캠페인에서 이노션은 ‘우리 모두에게는 저마다 그리운 집이 있다’라는 메시지를 중심 화두로 삼아, 집을 단순한 공간이 아닌 삶의 본질적 가치로 격상시켰다. 치열한 하루를 살아내는 현대인들에게 “집에 가자.”라는 한마디는 물리적 이동을 넘어, 온전히 나 자신으로 돌아가는 복귀를 의미한다. 그것은 사랑하는 가족과 반려동물이 기다리는 따뜻한 품일 수도, 정겨운 집밥의 기억일 수도 있다.
자극적인 콘텐츠가 넘쳐나는 시대 속에서, 이번 스위첸 광고는 잠시 복잡한 생각을 내려놓게 하며 지친 이들에게 위로와 공감의 인사를 건넨다. 이는 KCC건설 스위첸이 지향하는 ‘삶의 본질적 가치 철학’과 이노션의 기획력이 만나 빚어낸 성과다.
일상 속 '나'를 투영하게 만드는 서사
캠페인 영상은 퇴근길 직장인, 여행 후 귀가하는 사람, 나라를 지키는 군인, 독서실과 학원에서 지친 학생 등 각자의 자리에서 고군분투하며 하루를 살아낸 다양한 인물들의 ‘귀가 여정’을 세밀하게 담아낸다. 시청자는 마치 퇴근 알고리즘 피드를 넘겨보듯 영상 속 인물들과 동행하며, 자연스럽게 자기 모습을 투영하고 ‘나도 집에 가고 싶다’라는 깊은 공감대를 느끼게 된다. 이는 대중의 보편적인 정서를 간파하고 가장 효과적인 스토리텔링으로 풀어내는 이노션의 저력을 보여주는 대목이다. 일상의 피로 속에서 작은 위로를 갈망하는 현대인들에게 KCC건설 스위첸의 ‘집에 가자’ 캠페인은 일상 속 잔잔하지만 강력한 감동과 휴식의 순간을 선물하고, ‘집’이라는 진정한 의미와 가치를 다시금 일깨운다. 이 광고는 일방적 메시지 전달을 넘어, 시청자의 개인적 경험과 정서에 깊이 개입하여 행동과 인식의 변화를 유도하는 전략이 얼마나 효과적인지 선명하게 증명하는 사례다.
예술과 진정성의 결합
제작 방식 역시 주목할 만하다. 이노션은 현재 SNS에서 가장 활발히 활동 중인 젊은 사진작가들과 과감히 협업하여 ‘집으로 향하는 순간’을 다채로운 시각으로 담아냈다. 또한, 인위적인 연출 대신 실제 일반인들이 촬영한 듯한 영상을 적절히 배치함으로써 캠페인의 진정성을 끌어올렸다. 이러한 접근은 광고 메시지를 더욱 사실적으로 전달하고 시청자와의 심리적 거리를 효과적으로 단축하는 핵심 기법으로 작용한다.
가수 김창완 특유의 나긋하고 따뜻한 목소리로 들려오는 ‘집에 가는 길’이 배경음악으로 더해져, 영상 전반에 깊이와 감성을 전한다. 이노션의 이러한 접근은 광고가 단순한 마케팅을 넘어, 삶의 소중한 가치를 나누는 예술적 경험이 될 수 있음을 보여준다.
집, 이상의 가치
본 캠페인은 아파트 광고 이상의 의미를 품고 있다. KCC건설 스위첸은 직접적인 설명 대신 우리의 기억과 일상을 건드리며 대중의 마음을 얻는다. 그래서 광고를 본 이들은 “내 이야기 같다.”, “갑자기 울컥한다.”라는 반응을 남기고, 높은 호감도와 긍정적 평을 남긴다. 이는 브랜드가 화려한 건축 미학이나 기술 과시가 아닌, ‘사람’과 ‘관계’를 중심에 둠으로써 얻는 힘을 잘 보여준다. 이번 캠페인은 아파트 광고의 경계를 허물고 정서적 공감을 불러일으키며, 브랜드의 독자적 지평을 넓혔다.
KCC건설 스위첸 광고는 우리가 잊고 있던 가장 단순하면서도 본질적인 가치를 환기한다. 결국 ‘집’은 모두가 돌아가는 곳이자, 다시 살아갈 힘을 얻는 출발점임을 따뜻한 언어로 상기시킨다. 오늘 하루도 잘 버티고 집으로 가는 길에, 문득 이 광고를 본 사람들이 큰 위로와 감동을 얻는 이유다.
