A New Wave
To EV Life
미국법인 아이오닉 6 론칭 캠페인
한껏 신이 난 아버지를 바라보는 딸의 눈빛이 예사롭지 않다. 이메일조차 사용할 줄 모르는 아버지가 전기차 아이오닉 6의 첨단 사양과 EV를 경험하며 새로운 라이프스타일에 흠뻑 빠진 모습이 누가 봐도 사랑스럽다. 이 흥미로운 영상은 틱톡과 유튜브에서 기록적인 조회 수를 기록했다. 부녀는 아이오닉 6와 함께하는 당신의 삶이 180도 달라질 거라며 우리에게 속삭인다. 아주 달콤하고 유쾌하게.
From the daughter looking at her father being thrilled and excited, one could easily tell how overwhelming the moment was for her. It is such a tremendous pleasure to see her father, who had not been familiar with digital technology, indulging himself in the new lifestyle and experiencing the cutting-edge technology of this electric vehicle, the IONIQ 6. The fascinating video clip unraveling the story of a father and daughter hit a record in the number of views on TikTok and YouTube. Undeniably, the story shows your life will change with IONIQ 6. And it is as sweet and exciting as it can be.
편견을 뛰어넘는
EV 라이프스타일
언젠가 전기차를 경험하리라 생각하지만 지금은 아니라고 망설이는 사람들이 많다. 충전 속도, 충전소 위치, 주행 가능 거리 등의 장벽이 전기차로의 전환에 대한 막연한 두려움을 심어준다. 환경 문제가 대두되고 전기차의 최첨단 사양이 회자되어도, 불안이라는 잠재적 요소가 해소되지 않는 한 소비자 마음을 얻기란 쉽지 않다. 환경 오염의 예방과 해결을 위해 여러 기업이 전기차 시장에 뛰어들고 있고, 전기차가 지구에 이롭다는 윤리적 메시지는 이미 대중에게 각인된 상태다. 이제는 두려움의 장벽을 허물어야 할 차례다. 전기차로의 전환은 단순히 차량을 내연기관에서 전기로 교체하는 것 그 이상을 의미한다. 완전히 새로운 라이프스타일을 경험하게 된다는 사실이 전기차 구매를 망설이게 하는 요인이라는 포인트에서 캠페인 전략을 기획했다. 이에 메인 크리에이티브를 ‘Hyundai Has Made The EV Lifestyle Undeniable’로 잡았다. 말 그대로 더 이상 EV 라이프스타일로 변화하지 않을 이유가 없다는 것. 여기에 아이오닉 6는 크리에이티브를 전하기 위한 최적의 모델이었다. 360마일의 주행 가능 거리를 가지고 있고, 20분 안에 80%까지 충전되며, 편안하고 아름다운 세단이라는 점. 사람들이 현대자동차에 기대하는 미래 지향적인 기술과 첨단 사양으로 가득 찬 아이오닉 6를 통해 EV 라이프스타일로의 변화에 대한 기대감을 갖게 만들었다.
EV Lifestyle
To Overcome All The Bias
Many consumers plan on switching to EVs eventually, but still think that it’s not time yet. In fact, the vast majority of drivers find themselves skeptical about the choice of switching from ICMs to EVs. Their concerns about charging time, charging stations, and driving distance to cover have been worries for them and thus, made them wonder whether their choice would be safe. Even though environmental issues are top of mind, and cuttingedge technology in EV features making headlines, it remains a challenge to win the hearts of consumers, unless the potential problems stemming from consumers’ anxieties and concerns are resolved. Countless numbers of businesses have dived into the EV market to resolve environmental issues, and the multiple campaigns to share messages about the environment-friendly aspects of EVs have been repeated enough times that the messages have already been etched in consumers’ minds these days. It is time to break down that remaining barrier. Indeed, purchasing an EV means more than converting from internal combustion engines to electric vehicles — it is, in fact, about experiencing an entirely new lifestyle, which makes consumers hesitate before making their final purchasing decision. What makes consumers hold back from purchasing EVs was the starting point for formulating the campaign strategy. Accordingly, the main creative was set as ‘Hyundai Has Made The EV Lifestyle Understandable’. There is literally no reason not to change to the EV lifestyle anymore. On top of that, IONIQ 6 was the best model for conveying this message. It’s a comfortable and beautiful sedan with 360 miles of range, up to 80% charged in 20 minutes. The IONIQ 6, which is full of future-oriented technologies and advanced specifications that people expect from Hyundai Motor Company, has raised expectations for a change to the EV lifestyle.
이토록 사랑스러운 초대
여기 한 부녀가 있다. 아이오닉 6 소유주인 아빠는 차에서 내려 들뜬 표정으로 딸을 바라본다. 전기차에 완벽 적응한 아빠는 만나는 사람마다 전기차 덕분에 바뀐 삶의 즐거움을 이야기하고 다닌다. 흡사 일곱 살 아이처럼 들뜬 아빠를 바라보는 딸은 다소 당황스러운 기색이 역력하지만, 그 안에는 사랑스러운 눈빛이 담겨 있다. 아이오닉 6를 통해 새로운 라이프스타일을 경험한 아버지의 일상을 유머러스하게 그린 이 캠페인 영상은 마치 EV 라이프로의 사랑스러운 초대장 같다. 캠페인은 ‘우리 아빠가 전기차를 탈 수 있다면 너도 할 수 있다’는 걸 보여준다. 아빠는 아이오닉 6의 사양을 읊으며 이제 EV 라이프를 즐길 시간이라고 말한다. EV 라이프스타일로의 전환은 지금이 가장 딱 좋은 때이고, 이를 아이오닉 6와함께 한다면 전혀 불안해할 필요가 없다는 것. 한껏 신난 아빠의 모습과 함께 못말리겠다는 표정을 짓는 딸, 부녀의 케미는 캠페인의 메시지를 더욱 생생히 전달하였다.
A Lovely Invitation
- Welcome To EV Lifestyle
This father and daughter are as lovely as can be. The owner of the IONIQ 6, the father gets out of the car with a look on his face of thrill and excitement. Immersed in his new EV lifestyle, the father does not hesitate to share the changes he’s experiencing with everybody. Watching her father’s childlike excitement the daughter seems a little puzzled, but still remains proud of her father. This campaign video illustrates the changes surrounding the father, filling his life with excitement from this new lifestyle of driving a new EV from Hyundai Motor Company. Sprinkled with humor, the campaign looks and feels like a lovely invitation into the EV life. The campaign shows that “if my dad can drive an electric car, so can you.” The father points out some IONIQ 6 features and claims it’s time to enjoy EV life. Now is the perfect time to switch to the EV lifestyle, and if you do this with IONIQ 6, you don’t have to be nervous at all. The daughter being proud to watch her excited father and the good chemistry between the father and daughter have been the key to this campaign.
아이오닉 6의 다음 여정
이번 캠페인은 공식 영상뿐 아니라 틱톡을 십분 활용하였다. 캐주얼 인터뷰와 첨단 사양을 하나하나씩 보여주면서 사람들이 이를 더욱 친근하게 받아들일 수 있도록 했다. 또한 미식축구(NFL) NFC&AFC 경기에도 캠페인을 활용할 예정이다. 슈퍼볼만큼 커다란 접근성을 가지고 있는 행사로, 다수에게 캠페인을 알리는 기회가 된다. 틱톡과 NFC&AFC 경기 모두 누구나 EV 라이프로의 전환을 기대할 수 있다는 캠페인의 내용에 적합한 마케팅 플랫폼이다. 현대자동차는 아이오닉 6 캠페인에도 북미 지역 통합 메시지인 ‘It’s Your Journey’를 사용하며 메시지의 지속성을 알렸다. EV 라이프스타일로의 변화에도 현대자동차가 여정에 함께 하겠다는 의미다. 특히 ‘아이오닉 6 론칭 캠페인’에서는 차의 기능에서 확장해 삶까지 영역을 넓혔다. 우리는 두려움을 묻어두고 현대자동차가 펼치는 캠페인을 따라 자연스럽게 동참하면 된다.
Next Journey Of IONIQ 6
This campaign made full use of TikTok as well as official videos. Casual interviews and high-tech specifications were shown one by one, making it more friendly to people. It will also use the campaign for NFC & AFC games in the National Football League (NFL). It is an event that has as much access as the Super Bowl, and it will be an opportunity to promote the campaign to the majority. It is a marketing platform suitable in both TikTok and NFC & AFC games for the campaign’s message that anyone can transition to an EV life. Hyundai Motor Company also used “It’s Your Journey,” an integrated message from North America, to promote the continuity of the message in the IONIQ 6 campaign. This means that Hyundai Motor Company will join the journey despite the change to EV lifestyle. In particular, the “IONIQ 6 Launch Campaign” expanded its scope from the function of the car to whole lifestyle. We can release our fears and naturally join Hyundai Motor Company’s campaign.
Interview
Barney Goldberg
Executive Creative Director | INNOCEAN USA
Q. 아이오닉 6의 론칭 캠페인은 라이프스타일에 대해 이야기하고 있어요. 자동차에서 더 나아가, 삶을 이야기하게 된 이유는 무엇인가요?
많은 사람들이 기존 차량을 전기차로 바꾸는 걸 두려워해요. 주행 가능 거리, 충전소 위치, 충전 시간처럼 잘 알지 못하는 부분들이 크게 다가오죠. 이 캠페인의 핵심은 이런 불안감을 완화하고, ‘EV 라이프스타일’로의 전환을 두려워하지 않아도 된다는 확신을 주는 거예요.
Q. ‘Hyundai Has Made The EV Lifestyle Undeniable’ 라는 메시지를 통해 무엇을 전달하고 싶었나요?
전기차로 바꾸지 않을 이유가 없다는 걸 ‘부정할 수 없는(Undeniable)’이라는 단어로 전달하려 했어요. 전기차는 아름답고 날렵하며, 모두를 편안하게 싣는 차예요. 주행 가능 거리는 이미 지나간 고민거리죠. 곳곳에 충전소가 생겨나고 있고, 충전 속도도 놀라워요.
Q. 틱톡에서의 영상, 캐주얼 인터뷰 등을 통해 아이오닉 6의 첨단 사양을 USP(Unique Selling Point)로 활용하였어요.
틱톡은 특정 지점을 깊게 파고들기에 완벽한 소셜 채널이에요. 30초짜리 TV 광고에서 너무 길다고 느껴지는 내용들도, 틱톡을 통해 전달하면 하나하나 자연스럽게 보여줄 수 있어요.
Q. 특히 미국 최대 인기 스포츠인 NFL(미국프로미식축구리그)의 AFC(아메리칸리그)&NFC(내셔널리그) 경기에 캠페인을 활용할 예정이에요. 이를 통해 어떤 결과를 기대하고 있나요?
AFC와 NFC 경기는 슈퍼볼*에 버금가는 도달율을 지녔지만, 미디어 비용은 훨씬 적게 들어요. 적은 비용으로 높은 효율을 제공하죠. 슈퍼볼에서는 제공하지 않는 방식으로 미국인들의 관심을 끌어내거든요. 화려한 파티에 휩쓸리기보단, 경기에 집중하는 열렬한 시청자들이죠.
Q. 이번 호의 주제처럼 앞으로 모빌리티에는 여러 변화가 있을 거라 예상돼요. 디렉터님이 주목하고 있는 미래 모빌리티는 무엇인가요?
적어도 당장 다가올 모빌리티의 미래가 전동화, 혹은 전기차라는 건 명백해요. 관심을 갖고 있는 사람들 사이에서는요. 내연 기관 자동차는 결국 전기차를 위해, 단계적으로 사라질 거고요. 그 후엔 무엇이든 가능해요. 그리고 현대자동차가 의심의 여지없이 그 변화를 주도할 거예요.
*슈퍼볼 | AFC·NFC 우승팀 간의 챔피언 결정전
Q. The campaign for IONIQ 6 tells stories about “lifestyle.” What made the team turn to expand from cars to lifestyle?
For many people, making the switch from an ICM to EV can seem like a big, scary decision filled with lots of unknowns. Range anxiety, where to put the charge station, charging time. It’s a lot. The core idea of this campaign is to help allay those fears and convince folks that making the switch to the “EV lifestyle” is nothing to fear.
Q. “Hyundai Has Made The EV Lifestyle Undeniable” has been the core part of creative expression. Could you tell us what you sought to share with consumers?
What we’re trying to convey by “undeniable” is that there are no reasons to not go EV anymore. Range anxiety is a thing of the past. There are charging stations emerging everywhere. The charge time is fantastic. And the car is a beautiful, sleek sedan loaded with all the creature comforts.
Q. Through videos and casual interviews on TikTok, you used IONIQ 6’s advanced specifications as USP. I think it’s a way to approach various people in a friendly way.
TikTok is the perfect social channel to dive a little deeper on specific features. Demos that would take too much time to be in a 30-second TV ad, can happen in engaging ways that feel organic to the platform.
Q. The campaign is scheduled to be featured in AFC & NFC games in NFL, one of the most popular sports leagues in the United States. What is the outcome you’re looking forward to seeing?
The AFC and NFC games have an incredible reach that’s only second to the Super Bowl. But for a lot less media spend. Americans are glued to these games in a way that the Super Bowl perhaps doesn’t provide. It’s more of an intense watch and less of a party. This media buy provides huge lift for less money.
Q. We can anticipate changes surrounding mobility in the future. Could you tell us about the future mobility that you’re keen on these days?
It’s clear to anyone who’s paying attention that the future of mobility, at least in the immediate sense, is electric or EV. ICE vehicles will ultimately be phased out to make way for EVs. And after that, anything is possible. And Hyundai will no doubt be leading the charge.