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영감의 선순환
이노션 월드와이드 영국 법인에서 크리에이티브이자 아트디렉터로 일하는 펜톤은 미술, 패션, 음악 등 예술 전반에서 얻은 영감을 자신만의 방식으로 표출한다. 필름 사진을 찍고 자신만의 브랜드를 구상하는 취미는 매일 새로운 아이디어를 도출해야 하는 그의 일에 원동력이 되어준다. 독창적인 아이디어를 위해 고뇌하는 일이 즐겁다고 말하는 그를 내셔널 포트레이트 갤러리 National Portrait Gallery에서 만났다.
INTERVIEWEE
펜톤 사워드 Fenton Saward
Creative / Art Director INNOCEAN Worldwide UK
#. WORKLIFE
Q. 간단한 본인 소개와 이노션 영국 법인에 대한 소개를 부탁한다.
런던 태생의 펜톤 사워드라고 한다. 이노션 월드와이드 영국 법인에서 크리에이티브와 아트디렉터로 일하고 있다. 런던은 광고업계에서 크고 중요한 시장으로, 이노션 영국 법인은 런던의 피카딜리 서커스 Piccadilly Circus에 위치해 있다. 직원은 약 40명 정도이고, 주요 고객사는 자동차 브랜드다. 그중 나는 현대자동차와 기아자동차의 광고를 맡고 있다. 전략과 미디어플래닝부터 소셜 미디어에 이르기까지 광고의 모든 작업을 수행한다. 뿐만 아니라, 런던 챔버 오케스트라 London Chamber Orchestra와 자선단체인 파킨슨 Parkinson과 같은 영국 현지 고객을 위한 프로젝트 또한 진행하고 있다.
Q. 현재 크리에이티브 직무를 담당한다고 들었다. 정확히 어떤 업무를 맡고 있나?
주요 목표는 클라이언트에게 새로운 아이디어를 제공하고 그들의 문제에 답하는 것이다. 독창적인 방법으로 접근한 뒤 아이디어를 도출해내고 그들의 고민거리를 풀어나간다. 늘 창조적인 아이디어를 떠올려야 하는 자리에 있지만 온종일 앉아서 새로운 아이디어를 짜내고 고뇌하는 것이 내게는 즐겁다.
Q. 학창 시절부터 광고 대행사에서 실무를 배우며 경력을 쌓았다. 그동안의 경험이 현재의 업무에 어떤 영향을 미쳤나?
브릭스턴 Brixton에 있는 광고 학교인 스쿨 오브 커뮤니케이션 아트 School of Communication Arts 2.0에서 광고를 공부하기 시작했다. 이곳은 업계 실무자들로부터 실전에 용이한 것들을 배울 수 있는 놀라운 곳이다. 대행사에서의 경험과 대학시절에 습득한 것들 덕분에 실무에 바로 투입될 수 있었다. 이노션은 내가 배웠던 것을 펼칠 수 있는 좋은 회사이고, 이곳에서 일하면서 더 많은 것을 경험하고 배우는 중이다. 또한, 현대자동차와 기아자동차를 위해 일하고 있는 점도 좋다. 자동차 광고가 내 포트폴리오가 된다는 것은 매우 흥분되는 일이다.
Q. 지금까지 진행했던 캠페인 중 가장 기억에 남는 캠페인과 그 이유는 무엇인가?
현대자동차의 전기 자동차 아이오닉 Ionic 광고가 가장 기억에 남는다. 첫 텔레비전 광고이기도 하고 광고업 종사자라면 TVC를 만드는 기회를 놓치고 싶지 않을 것이다. 다양한 팀과 협력해 촬영하고 아이디어를 실현할 수 있어서 좋았다. 피카딜리 서커스 전광판에 옥외 광고로 출력될 때는 매우 보람을 느꼈다. 현재 진행하고 있는 프로젝트에 대한 소개를 부탁한다. 현재 현대자동차 코나 EV를 대상으로 한 브리핑을 준비하고 있다. 대체 연료 자동차는 자동차 산업의 미래를 위한 필수품이기 때문에, 이 차를 홍보하는 일이 중요하다고 생각한다.
Q. 이번 의 주제는 ‘세대 융합 CROSS GENERATION’이다. 디지털 플랫폼의 발달로 인해 세대 간의 경계가 무너지는 현상에 주목하고 있는데, 영국에서의 흐름은 어떠한가?
기술의 발달은 다양한 세대를 융합한다. 영국에서는 젊은 세대와 노년층이 함께 일하고 있다. 런던 안에서 세대 차이가 크게 나타나지 않고, 다양성이 존재한다는 점이 좋다. 나의 주변 사람들은 다양한 문화적 배경을 가진 사람들로 구성되어 있는데, 이 점이 내가 런던을 사랑하는 이유다.
Q. 앞으로 이노션에서 진행하고 싶은 새로운 캠페인이나 업무가 있다면?
자동차 관련 작업도 물론 재미있지만 새로운 분야에도 도전해보고 싶다. 다양한 브랜드 혹은 고객과 일하는 것은 늘 신선한 감각을 유지할 수 있도록 도움을 주기 때문에, 새로운 사업은 모든 기업과 직원에게 매우 중요하다고 생각한다
Q. Please introduce yourself briefly and introduce INNOCEAN Worldwide UK.
My name is Fenton Saward and I’m from London. I’m a Creative / Art Director at INNOCEAN Worldwide UK, which is part of INNOCEAN Worldwide Europe. Our UK office is based in Piccadilly Circus in London. London’s a big and important market for advertising. We have roughly 40 people in our office, and we provide a full service to our two main clients – Hyundai UK and Kia UK. From strategy and media planning, to ATL and BTL advertising, PPC, programmatic and social media. From a creative perspective we do everything from TV and cinema ads, to print and out of home, digital display and social media content, to local dealer marketing materials. We try to do as much creation and production ourselves, so we do a lot of our retouching, design and film editing in-house. We’ve also done some work for other local clients like the London Chamber Orchestra and the charity Parkinson’s UK. We do a lot here!
Q. I heard that you are a ‘CREATIVE’. What exactly do you do?
The main goal for me is to answer the brief for clients, whilst delivering fresh new ideas for the consumer. We find creative ways of executing our ideas to solve those problems. Always looking for new big ideas. What attracted me to working in advertising is that you get to be creative all day which I think is an amazing thing really. You just get to sit there and run away with your thoughts.
Q. You’ve built your career by learning real business from an advertising agency since you were a student. How does the experience affect your current work?
I started studying advertising at the School of Communication of Art 2.0 which is in Brixton. It’s an amazing place to learn as it’s run by people from the advertising industry. It’s a very hands-on approach which prepares you for the workplace. That’s why the transition from my advertising school into INNOCEAN was quite a seamless one as I was prepared for the working world. I’ve learnt a lot during my time here, especially from my Creative Directors. One of the things that attracted me to INNOCEAN is that they have these two massive car clients and when you’re working in advertising everyone wants to make car adverts so it’s an amazing thing to be able to work on.
Q. What is the most memorable campaign you have ever made, and why?
That would be the TV advert for the Hyundai IONIQ. It was a great experience. It was my first TV ad, when you get into advertising everyone wants to make TV ads. It’s nice to do print, out of home etc. but the dream is to do TV ads, going on shoots and collaborating with a team to bring the idea to life. It was great to work on and seeing it on TV and the Piccadilly Circus screens was very rewarding.
Q. Please introduce the project you are currently working on.
I’m currently working on a brief for the Hyundai KONA EV. It’s great to work promoting alternative fuel vehicles as I feel like this is a must for the future of the automotive industry.
Q. The theme of this Life Is Orange is ‘CROSS GENERATION.’ We are paying attention to the phenomenon where the boundaries between generations are collapsing due to the development of digital platforms, what about the flow in the UK?
I feel like technology is bringing people, generations together. Young and old generations are working together in the UK. I don’t think there is a big generation gap in London. London is great because it is very diverse. Many people from lots of different backgrounds. That’s why I love London, there is so much going on.
Q. Do you have any new campaigns or tasks you would like to work on at INNOCEAN?
Working on automotive is great, but I’d love to work on some more new business. Something a bit different to cars. It keeps things fresh and lets you express your creativity differently when you have different brands and clients to work with. New business is really important for any agency and its staff.
#. SIDE NOTES INTERVIEW
당신에게 영감을 주는 콘텐츠는 무엇인가?
밴드 공연을 보러 가는 것. 다양한 사람들을 만날 수 있기 때문이다. 또한 패션 서적을 자주 읽는 편인데, 현재 짐 테일러 Jim Taylor와 스티브 해치 Steve Hatch가 쓴 <Rigorous Magic>을 읽고 있다. 좋아하는 영화는<트루 로맨스>이고, 한국의 박찬욱 감독을 좋아한다.
가장 좋아하는 광고 캠페인이 있다면?
통신사 Three의 Widen & Kennedy사가 만든 5G 광고이다. 기술의 발달로 달라진 가상 미래 현실을 보여주는 광고인데, 마치 드라마 <블랙미러>의 한 에피소드를 보는 것 같아 흥미로웠다.
당신이 가장 많이 사용하는 앱 다섯 가지를 꼽는다면?
비핸스 Behance와 더 닷츠 The Dots를 추천한다. 비핸스는 영감을 받을 수 있는 좋은 소스로 가득차 있다. 인스타그램 Instagram은 다양한 작품을 볼 수 있는 좋은 창구이기 때문에 창의력 향상에 도움이 된다. 어도비 캡처 Adobe Capture는 창작을 하는 사람들에게 매우 유용한 도구다. 또한 시티맵퍼 Citymapper 덕분에 새로운 장소를 방문할 때 길을 찾는 것이 쉬워졌다.
롤모델로 삼고 있는 인물이 있다면 누구인가?
프리다 칼로 Frida Kahlo와 아 웨이웨이 Ai Weiwei다. 그들의 작품과 퍼포먼스가 인상적이다. 나와는 정반대의 환경에 놓인 사람들인데 현세의 사람들에게 영향력 있는 아티스트가 된 점이 흥미롭다.
올해 새로운 목표가 있다면 무엇인가?
세계 곳곳을 여행하며 다른 문화로부터 영감을 얻고 싶다.
What kinds of content inspires you the most?
I love going to see live music. I’m currently reading Rigorous Magic by Jim Taylor and Steve Hatch. My favorite film is True Romance. And I also like anything by Park Chan-wook.
What is your favorite advertising campaign currently?
Three 5G by Wieden & Kennedy. This felt like watching an episode of Black Mirror and I loved every moment of it.
What are the five apps you use the most?
I recommend Behance and The Dots. Behance is a great source of inspiration. I find Instagram can double up as a good creative outlet as it’s a great place to get your work seen. Adobe Capture is a really useful tool for creative people. I also couldn’t do without Citymapper to find my way around when I’m visiting new places.
Who is your role model?
Two people that come to mind are Frida Kahlo and Ai Weiwei. I feel like they both have a lot in common even though at first glance they may seem otherwise. Both are prolific in their careers and have overcome adversity to become important figures in political activism. The way they express their feelings through art is something I find very inspirational.
Do you have New Year’s resolutions?
I would love to travel the world more and gain inspiration from different cultures.
#. CITYLIFE
Q. 런던에서 가장 즐겨 찾는 지역이나 공간은 어디인가?
대부분 소호 Soho에서 시간을 보낸다. 이곳에서 친구들을 많이 사귀었다. 시간이 나면 소호에서 커피를 마시는데 이곳에는 이목을 끄는 사람이 많기 때문에 카페에 앉아 그들이 무엇을 입는지, 어디를 가는지 탐색하는 것을 즐긴다.
Q. 필름 사진 찍는 것이 취미라고 들었다. 언제부터 필름 사진을 찍기 시작했나?
필름 사진을 찍기 시작한 지 5~6년 즈음 되었다. 현상하기 전까지 어떤 사진이 나오는지 알 수 없는 것이 필름 카메라의 매력이다. 그래서 막상 인화를 해보면 예상하지 못한 결과물을 마주하는데, 이것 또한 디지털 카메라와 다른 매력이다. 그리고 디지털 카메라에 비해 많은 사진을 찍지 않게 된다는 점도 좋다.
Q. 주로 무엇을 찍나?
순간을 포착하는 것을 좋아한다. 그렇기 때문에 카메라 없이는 잘 외출하지 않는다.
Q. 패션에도 관심이 많다고 들었는데, 가장 좋아하는 브랜드가 있다면 무엇인가?
테이트 모던에서 본 에드 루샤 Ed Ruscha 전시다. 그는 내가 가장 좋아하는 아티스트다. 그의 페인팅과 사진 등의 작품에서 영감을 많이 얻는다.
Q. 다방면에 관심이 많은 것 같다. 광고와 관련된 일을 하지 않았다면 어떤 일을 하고 있을 것 같은가?
하나 꼽아서 말하기가 어려울 것 같다. 타투이스트나 사진작가가 되고 싶다.
Q. 궁극적으로 당신의 꿈은 무엇인가?
어려운 질문인 것 같다. 언젠가 나의 브랜드를 만들고 싶다. 그 꿈을 이루기 위해 일과 후 친구와 함께 작업하고 있는데, 결국 내가 무엇을 하든 행복해야 한다고 생각한다,
Q. What is your favorite area or space in London?
Ever since finishing further education I’ve worked in the Soho area. I love Soho as there are a lot of characters around here, it’s a great place for people watching. I often do this on my lunch break whilst having a coffee, as I feel like you can learn a lot from watching others. It also has a great nightlife; a lot of my friends work here also so I spend a lot of time here.
Q. I heard that film photography is your hobby. When did you start?
I started using film cameras about 5 or 6 years ago. What I love the most about it is that unlike digital photography, you don't know what the result is going to be until you get your film developed. So it is much more considered.
Q. What do you usually take with a film camera?
I like taking photos of situations that are caught in the moment. That’s why I never leave the house without my camera in my pocket. I heard that you are also interested in fashion.
Q. What is your favorite fashion brand and why?
Carhartt WIP as they have all the good quality essentials.
Q. What is the most memorable exhibition you have seen recently?
Ed Ruscha at Tate Modern. He has always been one of my favourite artists, so it was a lovely surprise to see his work there last time I visited.
Q. you be doing if you hadn't done anything related to advertising?
I’d love to be a tattoo artist or photographer.
Q. What is your dream ultimately?
That is a big question! I’d like to own my own brand eventually. I’m working on a project with my friend currently. I guess the end goal is to be happy in whatever I do.