2025 팝업 NOW

브랜드는 더 이상 소비자가 찾아 오기만을 기다리지 않는다. 마치 푸드트럭처럼 지역을 순회하거나, 갑자기 어딘가에 깜짝 등장한다.

이러한 무빙 팝업은 SNS상 ‘추적하는 재미’까지 더하므로,  MZ세대는 ‘오늘 어디에 떴는가’를 찾아내며 하나의 놀이처럼 즐기기도 한다.

지난 3월, 비타민 브랜드 리즈랩은 ‘리즈랩 딜리버리 위크’ 팝업에서 딜리버리 보이를 찾는 것을 시작으로, 길거리와 성수 내 카페를 오가며 미션을 수행하도록 하여 대중에게 자연스러운 브랜드 경험을 제공하였다.

고정된 공간 없이 동네 곳곳을 무대로 활용하는 무빙 팝업은 우연한 마주침과 능동적인 참여를 유도하는 색다른 컨텐츠로 대중에게 새로운 브랜드 경험을 제공한다. 더불어 브랜드 입장에서는 공간 임대 비용을 절감하며, 바이럴 효과를 기대할 수 있는 탁월한 마케팅 수단이기도 하다.

최근 스탠드오일은 팝업스토어 내 ‘핏 테스트 런웨이’에서 신발을 직접 착용해 걸어볼 수 있도록 구성하고,
실제 구매는 인근 플래그십 스토어에서 이루어지도록 설계해 고객 여정을 명확히 분리했다.

각 공간에 역할을 부여함으로써 고객에게는 더 쾌적한 경험을 제공하고, 브랜드는 각 목적에 최적화된 연출을 한 것이다. 또한 목적에 따라 공간을 분리하고 연결하는 방식은 브랜드가 고객 여정을 더 세밀하게 설계할 수 있게 해주는 똑똑한 전략이기도 하다. 팝업의 매력이 플래그십 스토어 방문과 구매로 자연스럽게 이어지는 효과를 내고 싶다면, 이러한 방식을 주목해보아야 한다.

한국을 찾는 외국인 관광객들이 꼭 들러야 할 핫 플레이스가 이제는 맛집이나 궁궐이 아니라 ‘팝업스토어’가 됐다. 성수, 명동, 홍대에 들어서는 K-브랜드 팝업들은 팬덤 굿즈와 체험형 콘텐츠, 한국적 감성 디자인으로 해외 관광객을 사로잡고 있다. 글로벌 시장을 무대로 삼는 K-브랜드들은 이러한 흐름에 맞춰, 외국인 관광객의 취향을 반영한 특화 콘텐츠를 정교하게 구성하고 있다.