기록의 공유와 광고 마케팅

김라윤저희는 이번에 현대자동차의 포니 헤리티지 프로젝트를 함께 진행했어요. 현대자동차의 출발점이자 가장 큰 성장 엔진이기도 했던 포니를 매개로 다양한 세대를 아우를 수 있는 콘텐츠를 기획하는 일이었고요. 그 과정에서 밴드 잔나비와 함께 협업한 뮤직비디오를 제작하게 되었습니다.

김라윤포니는 현대자동차 창립 이래 최장수 브랜드잖아요. 지난 시간을 돌아보고 현재를 재정립하면서 동시에 앞으로 새롭게 나아갈 방향성을 정하고자 한 취지를 색다른 시도로 풀어내고 싶었어요. 그런 면에서 밴드 ‘잔나비’와의 음악적 협업과 뮤직비디오라는 매체를 통해 포니가 가진 헤리티지를 알렸다는 점이 저희 팀뿐만 아니라 저한테도 만족스러운 시도였어요.

김세진규모도 크고 장기적인 프로젝트다 보니, 그 안에 내재된 헤리티지를 어떤 수단과 매개를 통해 고루하지 않게 풀어낼 것인지가 관건이었어요. 헤리티지를 바탕으로 어떻게 매력적인 내러티브를 만들고, 뮤직비디오라는 매체 안에 비주얼화할 수 있는지 고민하였죠. 관계자분들에게 저희 의도를 설득하는 방법부터 기획의 레이어를 촘촘하게 추가하는 방법까지 배우고 얻은 게 정말 많아요.

김세진무엇보다 한 시대를 풍미했던 포니라는 자동차에 투영된 헤리티지와 다양한 기록들을 어떤 수단으로, 또 어떤 가치를 새롭게 담아 재창조할 수 있을까에 대한 고민이 가장 많았던 것 같아요. 과거의 기록에 새로운 힘을 불어넣을 수 있는 다양한 표현 수단들이 있잖아요. 세대를 아우르는 파급과 의미라는 면에서 어떤 방식이 가장 좋을지 고민하는 과정 자체는 꽤 지난했지만, 그런 시간들이 있었기 때문에 저희가 음악과 뮤직비디오라는 결론을 도출해낼 수 있었다고 생각해요.

김라윤덧붙이자면 저희가 결국 선택한 매개가 음악이다 보니 포니에 내재된 헤리티지가 은유적으로 표현되어야 하잖아요. 은유적으로 표현되면서 동시에 깊이감과 표현의 방식은 저희의 의도대로 잘 전달되어야 했어요. 때문에 포니만의 헤리티지를 일단 새롭게 재정립하는 일에서부터 그것을 뮤지션에게 효과적으로 전달해서 새로운 영감으로 이어지도록 하는 과정들이 결코 쉽지는 않았어요. 말 그대로 무에서 유를 창조하는 예술인 셈이잖아요. 그 예술 안에서 저희의 기획 의도가 함께 녹아들어야 했던 만큼 저희는 물론 프로젝트 관련한 분들과 정말 치열하면서도 밀도 높은 시간을 보냈죠.

김라윤맞아요. 그러다 보니 이번 프로젝트를 통해 더 많이 배우고 성장할 수 있었어요.

김라윤물론 많았죠. 수많은 미디어 속에서 영상과 이미지 그리고 텍스트 아티클까지 기록하는 것은 평상시에도 해오던 습관이니까요. 새로운 기획을 시작하거나 벽에 막혔다고 느낄 때 과거에 제가 남겨둔 기록을 살피다 보면 적재적소에서 해답의 단초를 찾을 때가 많았어요. 기록할 때만 해도 뚜렷한 목적이 있기보다는 산발적이고 파편적인 기록에 가까웠는데, 나중에 요긴하게 쓰이더라고요. 그러면서 자연스럽게 업무적으로도 기록이 좋은 습관으로 자리 잡게 됐어요.

김세진기획 업무에서 가장 중요하기도 하고, 또 가장 많은 시간을 들이는 일이 방향성을 잡는 과정이라고 생각하거든요. 그 방향성 아래 어떤 핵심적인 메시지를 소비자에게 제안할 것인지가 가장 관건인데, 이 지점에서 평상시 써오던 생각이나 그때그때 남겨둔 이미지들이 레퍼런스로 활용되곤 했어요. 재미난 건, 그때그때 분야별로 모은 아카이브가 경계 없이 사용된다는 점이에요.

김세진이를테면 패션 관련해서 모았던 아카이브가 자동차 산업 프로젝트에 사용되기도 하는 등 제가 남겨둔 기록이 활용된 범위에 경계와 제한이 없었거든요. 하늘 아래 아주 새로운 것이 없다고 생각하는 만큼, 기존에 나왔던 걸 잘 비틀거나 다른 장르에 새롭게 연결하여 새로운 아이디어를 도출하는 편이라 기록은 저에게 늘 좋은 소재인 셈이에요.