손정화YCD팀의 진정성

손정화안녕하세요. 저는 손정화YCD팀의 CD, 손정화입니다. 회사에서 지금 막 태어난 CD에게 ‘YOUNG CD’라고 해서, YCD라는 타이틀을 붙여 주셨어요. 이노션 말고도 일부 다른 회사도 그렇게 하는 경우도 있고요. 그냥 새싹 CD라고 생각하시면 됩니다. (웃음) 원래 픽셀에 함께 있었는데, 픽셀에 대해 간단하게 소개해 드리자면, 디지털 콘텐츠가 많이 필요해지면서 좀 더 빠르게 대응하는 콘텐츠를 다루는 팀이라고 보시면 돼요. 점조직처럼 소규모로 바로 대응하자는 취지였고요. 시니어를 중심으로 2~3명 정도 픽셀 원들을 붙여 만든 조직이죠. 지금은 디지털뿐 아니라 선제안이나 경쟁PT처럼 더 용감한 프로젝트들에 투입되고 있습니다.

임예술안녕하세요. 저는 임예술이고, 아트 디렉터입니다.

전훈전훈이고요. 카피라이터입니다.

김세원김세원이고요. 저도 카피라이터입니다.

손정화임예술님과 김세원님은 픽셀에서 2년을 함께 했는데, YCD팀으로 함께 독립하면서도 저를 버리지 않고 함께 해준 고마운 팀원들이에요. (웃음) 그리고 시니어 카피라이터인 전훈님은 작년 7월에 저희 팀에 합류해서 YCD팀으로 독립할 수 있게 큰 힘을 실어준 감사한 분입니다. 모두 저의 은인들이죠. (웃음)

임예술저희 CD님은 우선 마음이 너무 좋으세요. 아무래도 CD님들 중에는 어려운 분들도 꽤 있거든요. 카피라이터 시절부터 항상 팀원들 입장에서 생각해주셨고, CD가 되고 나서도 그런 마음이 변하지 않는다는 점이 좋았어요.

전훈저도 작년 7월에 입사해서 느꼈던 좋은 첫인상이 쭉 이어지고 있습니다. (웃음)

김세원저의 경우, 카피라이터 선배로서 배울 게 참 많다고 생각했어요. 팀을 옮기는 데 큰 기준점이 되었습니다.

손정화사실 독립한 지 얼마 안 돼서 거창한 원칙이 있진 않아요. 제 개인적인 방향성을 이야기한다면, 세상에 해가 되지 않는 광고를 만드는 게 기준인 것 같아요. 새로운 것, 재밌는 것, 의미 있는 것, 세일즈 잘 되는 것, ‘좋아요’를 많이 받는 것도 중요하지만, 어쨌든 광고는 영향력 있는 미디어잖아요. 전파는 공공재이기도 하고요. 그래서 사명감과 책임감이 있어야 한다고 생각해요. 잘 나가는, 혹은 회자되는 광고를 만드는 것도 좋지만, 해로운 광고를 만들지 않는 게 가장 중요합니다. 그런데 워낙 팀원들이 착해서 그런 해로운 광고를 만들 일은 없을 것 같아요. (웃음)

김세원저는 ‘서울시 재능기부’ 캠페인이 가장 기억에 남고, 뿌듯했어요. 상업적 광고를 넘어서 공익적인 캠페인을 진행할 수 있다는 게 너무 좋았거든요. 서울시 자영업자 중 심사를 통해 선정된 곳에 광고를 무료로 제작해주고 지하철 배너나 가판대 등에 실어주는 캠페인이었죠.

임예술보통 디자이너라면 그 매체에 갇혀서 일하게 되는 경우가 많은데 광고 회사에 다니다 보니 다양한 영역을 디렉팅하거나 시도해 볼 수 있는 게 큰 매력인 것 같아요. 최근에는 점자 양말을 만들어 보기도 했거든요. 우리 팀이 새로운 방식으로 조직된 팀이니 앞으로 더 다양한 영역을 넘나드는 시도를 해보고 싶어요.

손정화요즘 광고 대행사의 가장 큰 화두가 광고만 만드는 게 아니라, 콘텐츠 크리에이터로 살아남아야 한다는 것 같아요. 영역을 가리지 않고 사람들에게 영향을 줄 수 있는 콘텐츠를 만드는 것. 그게 영상일 수도 있고, 옥외일 수도, PR 기사일 수도, 무브먼트일 수도 있어요. 형식을 뛰어넘는 새로운 퍼포먼스에 대해 끊임없이 고민하게 되는 것 같아요.

손정화올해 1월 SK하이닉스 경쟁 PT 때 인쇄 캠페인으로 제안한 프로젝트였어요. 요즘 사람들이 신문을 잘 안보지만 그래도 신문은 여전히 매력 있는 매체라고 생각했어요. 인쇄 광고도 충분히 재미있고 멋지면 스크랩해서 모을 수도 있고, SNS에 재미있다고 게재할 수도 있지 않을까 싶었죠. 회의를 거듭하다가 임예술님이 시험지처럼 만들어 보면 어떨까, 하는 아이디어를 냈어요. 수능이 끝난 지 얼마 안 된 시점이기도 했고 시험용지와 신문지가 비슷한 느낌이라 착안한 것이기도 했죠. 카피라이터들은 문제은행 역할을 하느라 엄청나게 고생했고요. (웃음) IQ테스트 해보는 심정으로 계속 아이디어를 냈죠.

임예술반도체 회사라고 하면 공대생들이 모인 이미지가 있잖아요. 그런 것들을 소재로 하면 재미있겠다는 생각을 하며 착상을 발전시켜갔던 것 같아요.

손정화‘SK하이닉스가 세계 최초로 이런 걸 만들었어’라는 식의 기존 인쇄 광고 스타일로 만들면 사실 잘 보지 않잖아요. 알리고 싶은 내용을 자연스럽게 문제 속에 녹이는 작업을 하느라 카피라이터들이 고생을 많이 했어요. 사실 텍스트가 많으면 풀어보고 싶지 않을 수도 있어서 도형, 그림 등이 있는 문제를 개발하느라 애를 많이 썼죠.

손정화SK하이닉스 인쇄 광고는 경쟁 PT를 할 때부터 다양한 직급의 심사위원들에게 평가가 좋았어요. 재미있으면서도 지식 자랑 요소도 있는 시험지 방식이 크게 어필이 됐던 것 같아요. 광고가 나가고 나서는 특히 기자들에게서 연락이 많이 왔다고 들었어요. 심지어 다른 팀들도 우리 광고를 보자마자 문제를 다 풀어봤을 정도니…. 지금 연달아 다음 시험 문제 개발하느라 계속 고생하고 있어요. (웃음)

손정화베뉴가 세상에 첫발을 내딛는 걸 임팩트 있게 표현했으면 좋겠다는 니즈가 있었어요. ‘그럼 비행기를 타고 땅에 내려오면 어때?’라는 아이디어가 현대자동차로부터 나왔죠. 결과가 잘 나와서 뿌듯하긴 한데 사실 엄청 힘든 촬영이었어요. (웃음) 낮 1시부터 4시까지 자고, 오후 5시부터 밤새 찍다가 다시 낮에 잠깐 들어와서 자는 일정을 반복했는데 무엇보다 비행기를 차 위로 랜딩하는 장면을 찍을 때가 가장 힘들었어요. 비행기 아래를 보지 못하는 상태에서 착륙해야 했거든요. 아슬아슬하게 소중한 컷을 건지긴 했는데 조금만 가까웠어도 엄청 위험한 상황이었어요.

손정화베뉴가 다른 현대자동차 SUV 라인업과는 다르게 팰리세이드와 앞모습이 비슷하잖아요. 뒷모습도 기존의 산타페나 투싼 같은 SUV와는 다른 독특한 형태여서 아버지와 아들 같다, 큰형과 막내 같다는 이야기가 계속 있었어요. 이걸 위트있게 표현해보자 했던 거죠. 긴 호흡의 영상이라 지루하면 스킵할 수 있잖아요. 그래서 중간마다 흥미를 끌 만한 요소들을 계속 던졌어요. 멋지게 비행하는 장면에서는 ‘그래서 이게 무슨 광고야?’ 호기심을 끌었다가, 음악을 듣고 춤추며 그루브를 타는 베뉴의 모습이 보여질 때는 ‘아, 음악 좋은데?’ 하다가 비행기와 베뉴의 랜딩이 나오고 중간에 위트도 넣고, 마지막에 주행하는 신까지 촘촘하게 구성하려고 했어요.

전훈원래 현시점에서 가장 핫한 곡을 쓰려고 했는데 결국 곡을 따로 만들었어요.

손정화사실 짧은 시간 안에 온에어가 되면 괜찮은데, 시간이 좀 걸리는 프로젝트라서 나중에 사용한 음악이 임팩트가 없을 수도 있어요. 그걸 고려해서 요즘 밀레니얼 세대들은 어떤 음악을 좋아하는지 참고해서 노래를 직접 제작했어요. 유튜브를 보니까 무슨 곡이냐고 물어보는 댓글이 많더라고요. 프랑스 뮤지션들이 만든 곡이고, 가사는 AE와 카피라이터들이 함께 고민하면서 만들었죠.

김세원베뉴가 소형 SUV여서 밀레니얼보다 더 영한 Z세대를 타깃으로 하는 첫 SUV라는 콘셉트였어요. ‘좀 더 빨리 달려보자, 너의 목표를 잡아야 한다.’ 이런 식으로 Z세대와 베뉴의 특성에 부합하는 가사를 쓰려고 노력을 많이 했어요.

손정화생애 첫차이지만 작아 보이지는 않았으면 좋겠다는 광고주의 니즈가 있었어요. 팰리세이드와 베뉴가 대결하는 장면에서 처음엔 서로 으르렁거리잖아요. 요즘 세대를 생각해 보면, 라이프스타일 자체가 이 사람이 나보다 더 권위가 있고, 더 윗사람이더라도 주눅 들거나 기죽지 않아요. 차가 멋지게 나오는 것도 중요한데 실제 그 차를 탈 만한 사람들에게 나의 라이프스타일과 미묘하게 맞는데? 라는 반응이 나오게 하고 싶었어요.

임예술손정화YCD님이 CD님이 됐을 때가 가장 기억에 남아요. 바로 옆자리에서 함께 일하던 선배가 셀장님이, 팀장님이, CD님이 되는 걸 같이 지켜보며 같이 고생했던 시간들도 떠오르면서 이런 날이 오는구나 싶기도 했고요. (웃음)

전훈무신사 프로젝트 후반 때였는데, 결과가 나오기까지 얼마 남지 않았는데도 새벽 2~3시까지 CD님이 센터장님과 마지막까지 조율하며 새로운 아이디어를 계속 내고 체크하시더라고요. 지쳐서 멍해 있는 저 자신이 부끄럽기도 하고, CD님이 참 대단해 보이기도 하고 그랬어요.

김세원CD님이 되게 맛있는 걸 많이 사주세요. 그냥 맛있는 집이 아니라 진짜 서울에서 이름난 맛집에서요. 그것도 사비로요. 지금껏 먹었던 맛있는 음식들이 기억에 남습니다. (웃음)

손정화모든 걸 다 끊고 혼자 생각할 시간이 필요한 것 같아요. 이 일이 좋은 건 협업 때문이거든요. 혼자 글 쓰는 직업이라기보다는 감독하고도 이야기하고, 기획이나 아트, 클라이언트와도 협업하면서 시너지가 나는 게 정말 좋아요. 한 편으로는 스스로를 들여다볼 시간이 없어서 의도적으로라도 그런 시간을 가지려고 노력하는 편이에요. 주로 집에서 침대에 누워서 천장 보면서 생각하고요. (웃음) 심지어 철학자 데카르트도 누운 채로 천장 보면서 사색하다가 좌표를 개발했다고 하더라고요. 아주 생산적인 활동입니다.

임예술여행 가는 거요. 1년에 한 번씩은 꼭 여행을 멀리 안 다녀오면 시간이 무의미하게 가는 것 같아요. 여행지를 선택할 때도 새로운 풍광이나 자연적 요소를 중요시해요. 올해는 9월 말에 멕시코에 갈 예정이에요. 멕시코시티로 가는데 맛있는 게 많다고 하더라고요. (웃음) 과나후아토, 오악사카 등 남쪽으로 길게 가보려고요. 세원님이 스페인어 전공이어서 그쪽에 산 적이 있으셔서 추천을 많이 받고 있습니다. (웃음)

전훈이직이요. 현재의 환경에서 한계를 느끼고 지치면, 이직을 하며 리프레시했던 것 같네요.

김세원저도 여행인 것 같아요. 자연을 좋아해서 하이킹할 수 있는 곳 중심으로 다녀요. 올해 6월에 남프랑스에 다녀왔는데 거기서도 하이킹을 했어요. 1년 차 때는 스코틀랜드 북쪽에 있는 스카이섬에 다녀왔는데 그곳도 하이킹하기 정말 좋아요.

김세원맛집이요. 광고 맛집. (웃음)

임예술덕후? CD님도 그렇고, 팀원들도 그렇고 좋아하는 게 참 명확해요. CD님이 패션도 좋아하고, 가수도 좋아하고, 맛집도 좋아하시거든요. 팀원들도 푹 빠져 있는 게 하나씩 다 있어요. 개인적으로 저는 방탄소년단 좋아합니다. (웃음)

김세원저는 워너원을 좋아해요. 촬영을 두 번 정도 간 적 있는데, 경호팀이 너무 엄격해서 사인은 못 받았네요. (웃음)

손정화저희는 심지어 미팅룸 이름을 ‘아이돌룸’이라고 붙였을 정도예요. 저는 JYP의 JYP를 좋아합니다. (웃음) 박진영 팬클럽 2기 출신입니다.

손정화착한 주제를 자극적이지 않은 방법으로 많은 사람들의 마음에 파동을 일으키는 캠페인을 할 수 있었으면 좋겠어요. 요즘은 자극적인 게 워낙 많아서 진정성을 의심하잖아요. 이런 시대일수록 착한 테마로, 자극적이지 않아도, 가장 기본적인 게 사람의 마음을 움직일 수 있다고 믿고 있고 그런 캠페인을 만들고 싶어요. 저희 팀도 다들 착해서 착한 메시지를 좋아해요. (웃음) 이 멤버로 그런 캠페인을 만들어 낼 수 있기를 소망해 봅니다.