■ 이노션 미국법인, 현대차–미국 폭스 ‘더 마스크드 싱어’ 시즌 5 스폰서십 체결 진행
■ 출연자 퇴장 인터뷰 ‘리어뷰 미러 시리즈’ 소셜 미디어 콘텐츠 통해 현대차 브랜드 노출
이노션(이하 이노션, 대표이사 이용우)은 현대자동차 미국판매법인(이하 HMA)이 미국판 ‘복면가왕’인 ‘더 마스크드 싱어(THE MASKED SINGER)’ 시즌 5의 후원사로 참여한다고 24일 밝혔다.
더 마스크드 싱어는 미국 폭스(FOX) 엔터테인먼트가 MBC 음악 경연 프로그램 복면가왕의 판권을 수입해 동일한 포맷으로 현지판을 제작, 매회 1천만명 이상의 시청자 수를 기록하는 등 큰 인기를 누리고 있다. 지난 3월 10일(미국시간) 시즌 5의 첫 회가 폭스 채널을 통해 방영됐다.
더 마스크드 싱어 신규 시즌의 스폰서십을 체결한 HMA는 미국시장 프라임타임 시간대에 전략적인 브랜드 노출을 통해 홍보 효과를 극대화할 방침이다.
HMA는 더 마스크드 싱어 출연자 퇴장 인터뷰 코너인 ‘리어뷰 미러(Rearview Mirror)’의 공식 파트너로 소개된다. 매회 복면가수 정체 공개에 앞서 마지막 광고 브레이크 도중 15초 분량의 프로모션 영상에 HMA 브랜드가 노출된다.
또한 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 더 마스크드 싱어 공식 소셜 미디어 계정을 통해 독점적으로 공개되는 출연자의 경험담, 비하인드 스토리, 심층 인터뷰 콘텐츠에도 HMA 브랜딩이 적용되고 있다
HMA의 더 마스크드 싱어 스폰서십 체결을 진행한 이노션 미국법인은 “한국 오리지널 콘텐츠를 토대로 한 현지 인기 프로그램과 한국 대표 브랜드인 현대차와의 만남은 특별한 시너지를 낼 것”이라며 “TV는 물론 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 아우르는 브랜드 노출을 통해 막대한 홍보 효과가 발생하길 기대한다”고 말했다.
HMA는 더 마스크드 싱어 시즌 5 후원에 앞서 2020년 12월부터 지난 2월까지 방영된 ‘더 마스크드 댄서(THE MASKED DANCER)’의 첫 시즌 공식 스폰서로 참여하기도 했다. 더 마스크드 댄서는 첫 회 방영 후 7일간 각종 미디어 플랫폼을 통해 660만 조회수를 기록하며 현지에서 가장 인기있는 일요일 방송 콘텐츠로 떠올랐다.