화제의 책 ‘친절한 트렌드 뒷담화 2025’ 같이 읽어요!

이노션 인사이트전략본부가 예측하는 2025년 키워드👀
공간의 트렌드를 파헤치는 <스페이스 트렌드 2025>도 보고 가세요!

Chapter.1 놀이

추구ME: 나만의 이상형 💘

잘파세대는 자신의 개성과 취향에 기반하여 주체적인 판단으로 '아름다움'을 정의하죠. 이들에게 '추구미'는 자신이 이상적으로 생각하는 모든 것을 통칭하는 단어예요. 2024년 전국을 휩쓴 추구미는 위기에도 초긍정의 힘을 발휘하는 '원영적 사고'였고, 명확한 '도달가능미'를 찾아가는 '핀터레스트 추구미 찾기 챌린지'도 세계적으로 큰 인기를 끌었어요. 추구미 설정과 도달로 특별한 아이덴티티를 가진 사람이 될 수 있으니, 확고한 셀프 브랜드를 세우고 싶어하는 잘파세대에게 '추구미'는 더욱 재미있게 와닿았을 거예요.

Chapter.2 일상

현실 엎고 튀어: 다시 만난 세계 ⌛

'회빙환'이라는 말을 들어보셨나요? 회귀, 빙의, 환생의 첫 글자를 조합한 단어로, 주인공이 과거로 돌아가거나 다른 사람의 몸 속에 빙의해 새로운 삶을 시작하는 서사 구조를 뜻해요. <내 남편과 결혼해 줘>, <선재 업고 튀어> 등 2024년 대중에게 주목받은 드라마들이 공유하는 특징이기도 하죠.

회빙환의 매력은 단순한 판타지 설정을 넘어, 다양한 세대가 공감할 수 있는 서사를 담고 있다는 점이에요. 마케팅에서도 회빙환 코드는 과거, 현재, 미래를 잇는 스토리텔링을 통해 브랜드 가치를 효과적으로 전달하는 강력한 도구로 자리잡고 있어요. 

Chapter.3 세상

나의 AI전트: May AI help you?🦾

미국에서의 생성형 AI 사용자가 연내 1억 명을 넘을 것으로 예상된다고 해요. 국내에서도 2024년 5월 기준 챗GPT 사용자가 315만 명에 이르렀다고 하는데요. 누구나 AI 도구를 쉽게 접할 수 있게 되면서 AI는 새로운 놀이 문화를 만들고 크리에이티브의 영역을 확장하고 있죠. 

기업들은 신제품 개발이나 브랜드 경험을 설계하는 데에도 생성형 AI를 활용하고 있어요. 배스킨라빈스가 구글의 제미나이를 활용해 출시한 아이스크림 '트로피컬 썸머 플레이', 코라콜라 제로의 소리로 자신만의 음악을 만들 수 있는 앱 '코크 사운드Z'가 대표적이죠. 앞으로 생성형 AI는 고객과 브랜드가 만나는 접점에서 어떻게 고객의 불편함을 해소하고, 혁신적이며 차별적인 경험을 제공할 수 있을지 고민과 기대를 품게 됩니다.

Chapter.4 마케팅

웰컴키즈마케팅: 취향 공유 가족 👪

'MZ세대'가 등장한 지 약 10년. 이제 밀레니얼 세대의 상당수는 부모가 되어 알파 세대 아이들을 키우고 있죠. 밀레니얼 세대 부모는 취향을 중시하고 문화 소비를 즐기며, 가치가 있다고 생각하면 주저 없이 소비하는 성향을 부모로서도 이어가고 있는데요. 

최근 들어 이런 밀레니얼 세대 부모를 타깃으로 한 非 키즈 브랜드의 가족 친화 마케팅이 확대되고 있어요. 밀레니얼 세대 부모가 자신의 취향을 알파세대 자녀와 공유하고 함께 즐기는 기회를 제공하면서, 알파세대를 미래 고객으로 선점하는 것이죠. 패션, 팝업스토어, 카페 외에도 다양한 업종에서 가족 친화 마케팅 양상이 확산될 것으로 예상돼요.

공간에도 트렌드가 있다! <스페이스 트렌드 2025>

Chapter.1 형태의 변화 🎈

플래그십 스토어는 브랜드의 장기적인 이미지를 구축하기 위해 설계된 매장인데요. 요즘은 빠르게 변하는 트렌드 속에서 테마가 자주 변하는 '팝-래그십 스토어' 형태가 생겨났습니다. 일관된 콘셉트와 메시지를 유지하려는 이전의 전통적인 플래그십 스토어 개념을 비튼 것이죠.

다양한 실험과 전시를 보여주는 '하우스 도산'은 빠르면 달마다 개축과 리모델링을 통해 새로운 공간으로 탄생해요. 식목일을 맞이하여 'ONE, TWO, TREE!' 팝업스토어를 연 '무신사 테라스 성수'는 '비틀즈뱅크', '식기난게' 등 식물 관련 브랜드를 한데 모아 패션에 관심이 없는 고객들까지 끌어들였죠.

Chapter.2 퍼포먼스의 변화 🏰

'브랜드마크 스페이스'는 '브랜드+랜드마크'와 '공간'의 합성어로, 압도적인 스케일로 브랜드의 거대한 메시지를 담는 공간을 의미해요.30년 가까이 인기를 유지 중인 '포켓몬스터'는 메가 이벤트 '포켓몬 타운 2024 with LOTTE'를 위해 석촌호수 전체를 활용했고, 호수 주변 전체가 포켓몬 타운이 된 듯한 분위기를 선사했어요. '디즈니'와 '워너브라더스'도 100주년 기념으로 박물관과 같은 대형 팝업스토어를 열고, 전시회 형식으로 브랜드의 오랜 역사를 전달했죠.

앗! 자세한 건 만나서 얘기해~ 😆

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