혹시 MBTI가 어떻게 되세요?

안녕하세요, 앗-레터 담당자입니다. 제 MBTI는 INNO 인데요! 😉
스스로 설명하기에는 너무 복잡한 '나'를 명료하게 요약해주는 유형화!
유형화에 대한 다양한 사람들의 생각과 트렌드까지, 이번 앗-레터에서 만나보세요!

유형화 마케팅...? 아! MBTI! - 캠페인 플래너 김유신, 김종해, 안설

Q. 요즘 첫 만남의 단골 질문이죠. 세 분의 MBTI 유형이 궁금해요.

김유신 저는 ESFJ가 나왔는데요. 팀원들에게 알려주니까 자기주장 강한 게 딱 맞다고 손뼉 치면서 공감하더라고요. 그래서 MBTI가 맹신할 건 아니지만 어느 정도는 일치하는구나 싶어요. 재미도 있고요.

안설 저는 ESTJ예요. 하지만 아직 팀에서 막내라 관리자로서 면모는 보여주지 못하고 있습니다.😄

김종해 저는 할 때마다 조금씩 다르게 나오더라고요. 여러 번 테스트를 거친 뒤에 ENTP로 결론을 냈어요.

김유신 MBTI가 트렌드이긴 하지만, 사실은 남이 어떤 사람인지 알고 싶어 하는 욕구가 큰 것 같아요. 관계 속에서 서로가 어떤 사람인지 알면 좀 더 쉽게 대응할 수 있죠. 사람 간의 갈등을 줄이고 싶은 마음이 만들어낸 유행이라는 생각이 들어요.

안설 맞아요. 평소 친구들이랑 얘기할 때 ‘왜 쟤는 저런 생각을 가지고 있지?’라는 의문이 들 때가 있었어요. MBTI를 통해 그 친구를 알고 나니, ‘나랑 반대 성향이라 그랬구나.’ 하고 차이를 인정하는 계기가 되었죠.

Q. 소비자들의 유형화는 단순히 파악에서만 끝나지 않고, 소비하기도 하죠. 광고 마케팅에서는 이러한 흐름을 어떻게 반영하고 있나요?

김유신 주로 브랜드에서 마케팅 소재로 쓰이더라고요. 최근 본 건 알파벳이 새겨진 맥주를 네 가지 모으면 MBTI가 완성되는 것도 있었고, 유형에 맞게 패션 스타일을 제안하는 브랜드도 있었어요. 마케팅에 트렌드를 접목해서 브랜드에 대한 관심과 이슈를 만드는 거죠. 소비자들이 브랜드를 쉽게 접할 수 있게요.

김종해 유형화가 정의를 내리는 거잖아요. 광고와 마케팅에 접목하려면 이를 그룹핑하여 일반화하는 과정을 조심해야 한다고 생각해요. 컨슈머 인사이트를 파다 보면 수박 겉핥기가 되는 경우가 많아요. 그럴 때 과연 이게 정답인지 계속 고민하는 자세가 필요하죠.

Q. 자기유형화의 핵심은 공감이라고 생각해요. 이를 공유하며 또 다른 공감대를 형성하죠. 이러한 부분을 위해 광고는 어떤 노력을 해야 할까요?

김종해 인사이트라는 단어를 참 자주 써요. 인사이트라는게 "와!"하는 대단한 게 아니라 그냥 "저거 내 얘긴데?"라고 공감하는 부분인 것 같아요. 소비자들에게 내 이야기를 하는 것 같은 광고를 만드는 거요. 저희는 그걸 계속 찾아가는 거죠.

김유신 맞아요. 광고를 보면서 "와!"했던 경험은 별로 없는 거 같아요. 광고에서 인사이트란 발견인 것 같아요. 누구나 알고 있지만 브랜드가 그 부분을 건드려 줬을 때 '아 맞다!' 하고 공감하는 것이라는 거죠. 브랜드의 주장점과 소비자의 접점을 찾는게 중요하다고 생각해요.

Q. 탄생한 지 얼마 안 된 분야이기 때문에 겪는 어려움과 다른 디지털 마케팅 분야와의 가장 큰 차이점은 무엇일까요?

레퍼런스를 찾기 어렵고, 새로운 이슈들이 항상 한국 시간으로 밤 11시 이후에 나와요. 너무 많은 산업군의 다양한 기술을 동시에 모니터링해야 한다는 점도 있고요. 가장 큰 어려움은 가보지 않은 길이기 때문에 겪는 어려움이에요. 차이점으로는 예측불가성, 동시성, 현장성이 좀 더 강해요. 메타버스 플랫폼 안에 아무리 정교하게 설계된 세계를 구축해놓아도, 유저들의 모든 행동까지 예상할 수는 없으니까요. 유저 간의 네트워크 역시 마찬가지고요.

앗레터 설문 EVENT
🎉첫 뉴스레터를 축하해주세요~!

이노션의 첫 뉴스레터, 잘 읽어보셨나요?
여러분들의 솔직한 의견으로 더 알차고, 더 재미있는 뉴스레터가 되기 위해 설문 이벤트를 준비했어요!
참여해주신 분들 중 30명을 뽑아 소정의 상품도 드릴 예정이니, 많은 참여 부탁드릴게요!🙌