무신사, 뷰티의 새로운 지평을 열다

바야흐로 뷰티 춘추 전국 시대

업종의 경계 없이 모든 브랜드가 뷰티 사업에 뛰어들고 있는 지금, 뷰티 시장은 치열한 전쟁터다. 이미 패션 업계에서 저력을 입증한 무신사 역시 2021년 11월, 뷰티 레이블을 론칭해 과감히 승부수를 던졌다. 너도나도 뛰어드는 이 치열한 뷰티 전쟁터 속에서, 브랜드 존재의 가치는 결국 차별적 특성에 있기에, 마케팅 전력 질주에 앞서 아이덴티티를 강화하는 것이 중요하다.
이노션은 단순히 기대감을 전달하는 것을 넘어, 소비자들이 무신사 뷰티를 선택해야만 하는 이유를 명확히 정의하고, 대중과의 접점을 극대화하기 위해 *매스마케팅으로 브랜드의 존재감을 과감히 드러내야 할 시점임을 직감했다. 무신사는 경계 없는 탐색과 다양성의 가치를 존중하고, 과감한 시도와 도전을 추구하는 ‘새로움’이라는 이미지를 선도하는 브랜드다. 결국 무신사 뷰티만의 명확한 차별점이자 모브랜드의 인식 자산인 ‘새로움’, ‘NEW’를 기반으로 ‘NEXT BEAUTY’라는 콘셉트를 도출하였다.

오직 얼굴에만 집중 NEXT BEAUTY

이처럼 호평이 쏟아진 이유는 단순히 모델의 인형 같은 미모 때문만은 아니다. 아이돌계에서 독보적인 길을 개척하며 강력한 팬덤을 보유한 카리나의 이미지가 무신사 뷰티와 만나 놀라운 시너지를 창출했다. 의도적으로 카리나의 얼굴에 스포트라이트를 비추어 ‘패션 브랜드 무신사가 아닌 ‘뷰티 플랫폼’ 무신사 뷰티의 광고임을 각인시켰다. 이를 통해 기초, 색조, 향수 등 다양한 카테고리의 뷰티템을 보유한 플랫폼으로서의 역량을 효과적으로 드러냈다. 역동적인 카메라 앵글과 전방위적 조명의 변화 속에서, 카리나는 어느 각도에서든 당당한 포스로 다채로운 변주를 선보인다. 변화무쌍하게 펼쳐지는 뷰티 향연에 홀린 듯 시선을 빼앗긴다. 청순, 시크, 큐트, 러블리… 이 모든 수식어를 단 한 사람의 얼굴에서 모두 발견하도록 숨겨둔 장치들을 통해 무신사의 뷰티력을 농도 짙게 입증했다.

무신사 뷰티 with 카리나

이노션은 독창적인 콘셉트와 대담한 접근으로 무신사 뷰티만의 독보적인 존재감을 드러내는 차별화된 전략을 구사했다. 무신사 뷰티의 앰버서더로 카리나를 발탁했고, 평소 무대에서 보여주는 진취적이고 도전적인 아름다움이 브랜드 이미지와 잘 어울릴 것이라는 기대는 적중했다. 무신사 뷰티 쇼케이스에서 공개된 카리나는 그야말로 눈부신 존재감을 발산했다. ‘무신사 뷰티 with 카리나’ 쇼케이스 본편이 공개된 지 2주 만에 조회 수 200만 회를 돌파하며, 국내외 팬들의 찬사가 쏟아졌다. 이처럼 강력한 팬덤을 구축한 카리나와 무신사 뷰티의 만남은 첫걸음부터 눈에 띄는 상승세로 시장점유율을 장악했다. 뉴 트렌드를 선도하는 무신사와 카리나의 조화는 그 자체로 큰 화제를 모았고, 이노션의 전략은 성공적으로 통했다.

무신사의 무한 영토 확장, 이제는 뷰티까지 무신사랑 해!

무신사 뷰티와 카리나의 만남은 브랜드 인지도 및 경쟁력 성장을 견인하는 효과를 가져왔고, 이제 고객들은 뷰티 아이템을 구입하려 할 때 가장 먼저 무신사 뷰티를 떠올리게 되었다. 이번 프로젝트의 콘셉트인 ‘NEXT BEAUTY’는 패션에 이어 뷰티에서도 역시 무신사답다는 이미지를 부여했다. 본 캠페인은 무신사 뷰티가 더 새롭고 차별화된 차세대 뷰티 플랫폼으로 자리매김하는 데 기여했다. 무신사 뷰티의 여정은 여기서 멈추지 않고, 360여 개 브랜드 1만여 종의 뷰티 아이템을 선보이는 기획전 형태의 ‘무신사 뷰티 페스타’를 진행했고, 또한 성수동을 기반으로 한 대형 팝업스토어 ‘무신사 뷰티 페스타 인(in) 성수’를 통해서도 소비자와의 접점을 강화했다. 무신사의 과감한 영토 확장은 과연 어디까지일까? 실로 무한 확장 중인 무신사 뷰티의 앞날이 더욱 기대된다.