현대자동차 Goal of the Century x BTS

권여진현대차는 다양한 캠페인으로 지속 가능성을 꾸준히 이야기해 왔어요. 지속 가능성이라는 것은 누구 하나의 노력으로 이루어지는 게 아니잖아요. 전 세계인이 한마음 한뜻으로 움직여야 해낼 수 있는 일이에요. 전 세계의 이목이 집중된 월드컵이야말로 지속 가능한 세상을 이야기할 수 있는 절호의 기회라 생각했어요.

손정화지난 몇 년간 우리는 일상 속에서 수많은 단절을 경험했어요. 특히 무관중 공연과 경기가 그랬죠. 최근 도쿄 올림픽에선 예전처럼 모두 모여 한목소리로 응원하고 열정을 나눴어요. 연대에 대한 갈증이 컸던 거죠. 지금 이 시점에서 연대가 가장 쉽게 이루어지는 곳이 바로 월드컵이에요. 월드컵이라는 대규모 축제의 장이 현대차의 ‘지속 가능한 지구를 위해 우리 모두 연대하자’는 GOTC 메시지를 퍼트릴 폭발적인 모멘텀이 될 것이라고 믿었어요.

이문휘국경을 초월한 연대를 통해 더 좋은 미래를 위한 새로운 지혜와 가치가 생겨나기를 기대해요. MZ라고 명명된 새로운 세대는 상호 이해가 밑바탕 된 대화 속에서 새로운 힘과 새로운 이상의 방향성을 스스로 창조해 가는 세대죠. 이들과 함께 현대자동차의 비전을 전 세계에 전달하고자 했어요.

손정화‘연대’는 어느 순간에 잠깐 취하고 마는 것이 아니라고 생각해요. 지속성이 있어야 의미가 유지될 수 있으니까요. 카타르 월드컵이 끝나도 세계인의 가슴속에 세기의 골이지속적으 로 달성되기를, 그 꿈을 위해 세계인이 계속 연대로 나아갈 수 있기를 진심으로 바라고 있어요.

강민형저희가 BTS를 통해 캠페인을 함께 전개하고 싶었던 사람은 MZ세대예요. 그리고 틱톡은 그들이 가장 친숙하고 즐겁게 브랜드를 받아들이는 매체죠. 여기에 그들의 놀이 방식이자 익숙한 ‘댄스 챌린지’로 메시지를 전달했고요.

윤소라MZ세대는 메시지가 아무리 좋아도 재미없으면 참여하지 않는 특성이 있어요. 콘텐츠가 재미있게 소비될 장치가 필요했죠. 놀이의 장을 열어 메시지를 쉽게 체득하기를 바랐어요.

손정화지금까지 Hyundai X BTS 캠페인을 여러 차례 진행해 오는 동안 대중의 흥미로운 피드백을 즉각적으로 받아왔어요. 그런데 이번처럼 콘텐츠의 좋아요 수가 현대차 유튜브 채널의 구독자 수를 넘긴 적은 처음이에요. 더불어 채널 구독자 수 또한 뮤직비디오 공개 며칠 만에 10만 명 이상 늘어나는 진귀한 경험을 하고 있고요.

권여진수많은 댓글 중에 정확히 저희 의도를 파악한 분들의 반응을 봤을 때 가장 뿌듯했어요. ‘Yet To Come’이 BTS 팬들을 위한 노래라면 ‘Yet To Come (Hyundai ver.)’은 전 세계인에게 전하는 메시지라는 게 잘 느껴진다는 댓글이었죠.

임예술빠르게 3천만 뷰를 넘긴 걸 보고 깜짝 놀랐어요. 제 운동 선생님이 아미인데, 제가 이 캠페인을 작업한 걸 모르고 저한테 틱톡 영상에 참여했다며 보여주더라고요. 가까운 지인의 반응을 본 경험은 꽤 오랜만이라 즐거웠죠.

손정화연대는 ‘공감’에서 출발해요. 서로 같은 뜻, 같은 마음을 가지고 있어야 연대가 가능하니까요. 그런 의미에서 캠페인에 대한 뜨거운 반응들이 연대라는 목표를 성공적으로 만들어가고 있다고 느껴요. 축구나 스포츠맨십, 흥행을 넘어 더 큰 가치의 휴머니즘 비전을 말하는 월드컵 캠페인은 이번이 처음일 거라 생각해요. 4년 뒤, 8년 뒤, 앞으로의 월드컵과 후속 캠페인도 축구의 영역을 넘어 더 큰 비전으로 나아갔으면 해요.

권여진 광고 캠페인이 실제로 작동하고 유의미한 결과를 만들어내는 건 사실 불가능에 가깝다고 생각했어요. 제 생각이 짧았다는 것을 느꼈죠. 첫 월드컵 캠페인이라 고생을 참 많이 했는데 평생에 한 번은 해볼 만한 값진 경험이었어요.

임예술일방적인 메시지 전달이 아니라 함께 즐기는, 그래서 반응을 체감할 수 있는 콘텐츠가 있다는 것이 제작팀으로서 참 재미있고 뿌듯한 경험이었어요.

강민형 어떤 캠페인은 기획 의도를 설명해야만 소비자들이 이해해요. 이번 캠페인은 따로 설명하지 않아도 우리가 전달하고자 했던 연대의 힘을 소비자 스스로 발견해서 정말 좋았어요.

윤소라저는 주변 사람들로부터 동기부여를 받는 편이에요. 이번 캠페인에서는 말하지 않아도 마음을 열고 협력하기 위해, 일이 되게 하기 위해 노력하는 사람들과 함께했다는 점에서 굉장히 의미 있어요. 캠페인을 통한 전 세계 사람들의 연대를 보며 프로젝트로 묶인 이노션 제작팀, 제작지원팀, 기획팀, 나아가 클라이언트까지 이전보다 더 끈끈해졌어요.