현대카드 아트 라이브러리 론칭 캠페인

영상으로 만나는 생생함

영상은 이태원 거리에서 아트 라이브러리로 공간이 전환되며 시작한다. 아트 라이브러리 공간의 시작점인 철문 입구 사이로 자연광에 비치는 서가의 모습을 담아냈고, 편안한 무드의 BGM을 더했다. 이러한 전환을 통해 젊은 에너지가 넘치는 이태원 거리와는 다소 대조적인 아트 라이브러리만의 클래식하고 아늑한 분위기를 표현하고자 하였다. 크리에이티브의 핵심 오브제는 글로벌 큐레이터들이 추천한 주요 장서였다. 각 책에 대한 그들의 코멘트를 발췌하여 다큐멘터리 형식의 영상 포맷을 구성했다. 특히 전문 성우의 보이스를 더해 실제 영상을 시청하는 사람들로 하여금 마치 온라인 도슨트를 보는 듯한 경험을 주고자 하였다.

사진으로 담아낸 세심함

영상의 분량 때문에 미처 녹이지 못한 희귀 장서와 공간의 미학적 디테일은, 전문 포토그래퍼와의 협업을 통해 사진으로 담아내었다. 희귀 장서 사진의 경우 각 서적 본연의 매력을 전달하는 데 중점을 두었다. 서적의 특징을 담아낼 수 있는 표지와 내지를 고심하여 선정하고, 마치 하나의 예술 작품을 촬영하듯 신중하게 진행되었다. 이러한 책들을 아트 라이브러리에서 실제 읽으며 즐길 수 있다는 점을 전달하기 위해 진열용 서적처럼 예쁘고 멋지게 찍기보다는, 테이블 위에 무심하게 놓거나 서가에 꽂혀 있는 독서용 서적의 느낌을 표현하고자 했다.

공간 포토의 경우 단순 인테리어 촬영이 아닌, 작가의 시선으로 공간의 다양한 미학적 포인트를 담아내는 것이 중요했다. 이를 위해 공간에 대한 스터디는 물론 포토그래퍼와 충분히 논의하여 앵글과 조명을 세심히 준비하였다. 시간 또한 동이 트는 새벽녘부터 따뜻한 햇살이 들어오는 아침 사이에 집중하여 촬영했다. 이를 통해 공간의 미감과 편안한 톤 앤 무드의 라이브러리 서가의 모습을 표현할 수 있었다.

“벽과 천장의 컬러 배치부터 가구 하나하나. 아트 라이브러리는 공간을 조성하는 요소들부터, 이를 담아내는 영상과 사진에 이르기까지 모두 일관적인 톤과 퀄리티를 유지하고 있다. 아트 라이브러리 콘텐츠들의 설계 및 론칭 과정을 주의 깊게 따라가 보면, 브랜드를 다루는 우리는 물론 공간에 방문하는 고객까지 모두에게 영감과 고민을 던져주는 공간이 될 것이다.”

- 크리에이티브 디렉터 허진웅